娱乐明星向下 体育明星向上

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【摘要】如果说七八月份的微博热搜是娱乐圈的,那么时下的微博热搜一定是体育圈的。

  疾风财经  ·  2021-10-12 17:27
娱乐明星向下 体育明星向上 - 金评媒
作者: 疾风财经   

如果说七八月份的微博热搜是娱乐圈的,那么时下的微博热搜一定是体育圈的。

借助奥运会、全运会的东风,运动员们正经火了一把,苏炳添、杨倩、全红婵、张雨霏、巩立姣等高热度的运动员,因赛场上的优异表现成为品牌商家的新宠。
8月10日,小米宣布邀请苏炳添出任品牌代言人。9月底,杨倩又成为小米手机Civi的代言人......
中国几乎每个重大体育赛事,都会批量生产体育明星,但商业价值很少有得到充分挖掘的,往往热度只持续了一段时间,就销声匿迹。

体育圈火了

今年5月份,有网友在豆瓣上发文吐槽称,中国体育明星太惨了,连运动品牌都被娱乐圈流量代言完了。

此话不假,在过去的几年,国内外知名的运动品牌在选择代言人上,无一都偏爱流量明星。如李宁今年在新疆棉事件后高调宣布代言人肖战,安踏全球首席代言人为王一博,匹克代言人为吴磊等等。近年来国内的品牌代言似乎都被娱乐圈的流量明星承包了。

但从今年下半年开始,相关部门不断出政策对娱乐圈进行整顿,加上流量明星的频频暴雷,娱乐圈地震不断。流量明星的“塌房”风险也成了不少品牌不得不正视的问题,在此大环境下,流量明星似乎已不是品牌的首选。
与此同时,奥运会与全运会两大体育赛事先后举办,成功掀起了全民体育热潮,运动员们凭借着阳光、健康的形象一举破圈。这也为品牌方寻找代言人提供了新的思路,于是借着盛会的东风,品牌企业开始牵手体坛健将,网友直呼风水轮流转。

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图片来源:小米手机官方微博

尤其是在东京奥运会后,苏炳添、杨倩、全红婵、张雨霏、巩立姣等运动员成为全名皆知的体坛明星,也成了品牌商家重点抢夺的资源

在8月10日小米官宣新一代“中国飞人”苏炳添成为品牌代言人后,#苏炳添代言小米品牌#一个话题热度就高达2.5亿。不同于流量代言的褒贬不一,小米的这次官宣更是刷足了好感。

疾风财经粗略统计,苏炳添还相继拿下了七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、健力宝、安井食品、伊利、菲林格尔、广汽传祺、顺丰同城等品牌的代言。
而在奥运会上一口气拿到2枚金牌的杨倩也是商务不断,开直播、与商业大佬对话,参加综艺节目和晚会的录制,火爆程度不输流量明星。在代言方面,杨倩相继拿下小米Civi手机、太平鸟时尚女装、雅诗兰黛等品牌。

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图片来源:小米手机官方微博
同样是在奥运会上获得击剑金牌的孙一文,商业价值也火速蹿升。相继拿下了寿全斋、Kappa、顾家家居、OLAY、燕之屋、吉利汽车等品牌代言。
可以说,在奥运会和全运会之后,体育运动员及时填补了因为娱乐圈整治导致的商业代言缺口。而在接下来的冬奥会、亚运会等,或又将诞生一批商业代言新宠儿。

体育明星的商业价值

都说“文体”不分家,但在大众的刻板印象中,娱乐明星的商业价值似乎比体坛明星要高太多,事实并非如此。
以国外一些知名的体坛明星为例,如在“尼尔森2020 SportsPro”的评选中被评为“世界上最具有商业价值的运动员”的梅西就有着不凡的商业价值
据《福布斯》公布的榜单显示,2019年全球运动员里最能挣钱的梅西拿到了9200万的薪水和3500万的代言费,以1.27亿美元高居收入榜首。有媒体估算,梅西一个人能为加泰罗尼亚大区的GDP增加3%。
除梅西以外,足坛“绝代双骄”另一人C罗的商业价值也是让娱乐明星都望尘莫及的。据福布斯预测,在2021/22赛季期间,C罗将获得近1.07亿欧元的总收入,其中包括薪水、奖金、肖像费等各种收入及超过4000万的代言。
在《福布斯》2021年全球收入最高的运动员年度排名中,MMA战斗机康纳麦格雷戈在2021年以高达1.8亿美元的收入高居榜首。前50名的运动员在创纪录的一年里,在12个月内赚了近28亿美元。
不仅在国外,国内也有不少商业价值巨大且稳定的体育明星案例
体操王子李宁不仅在运动员期间广受大家喜爱,其退役后创建的运动品牌李宁更是成为中国第一体育品牌,身价过百亿,可以称得上是国内体育圈商业价值的天花板了。
曾经在美国打球,回到中国后名声大噪的姚明不仅有诸多品牌代言,还自己创建了球队。有媒体就曾报道姚明的商业价值早已过亿。
还有亚洲网球榜排名第一的网球运动员李娜,斯诺克一哥丁俊晖,羽坛神话林丹等一批国民度较高的老牌体坛明星,他们的商业价值都远大于竞技本身的价值,也是一般的娱乐明星无法比拟的。
体育明星经纪人在接受中国经营报采访时表示,商业价值挖掘较好的体育明星,背后都有一个成熟的经纪团队,团队不仅挖掘运动员的商业价值,还在规划运动员职业生涯,帮助运动员一直维持高水平表现,甚至突破自我,这种持续的高光和超越,是最好的品牌故事,因此也会受到品牌的持续追捧。

商业价值长效 避免昙花一现

在社交网络如此发达的今天,体育圈的流量更新换代要比想象中快得多,几乎每次世界级体育赛事过后,都会有一批新的面孔涌入大众的视野。但可惜的是,大部分运动员在赛场上赢得的高光时刻,很快就消失在大众的视野中

如在里约奥运会之后,“洪荒少女”傅园慧一炮而红,在成名以后频繁的参加娱乐综艺,直播,商业代言活动等。但由于没有持续的好成绩甚至没有得到参加东京奥运会的资格。
此外,还有因成绩和外貌走红的宁泽涛也是体坛昙花一现的代表。
体育专家表示,体育明星的商业价值普遍都与成绩挂钩。不断创造好的成绩,持续获得曝光是目前现役运动员提升商业价值最有效的途径。
随着运动员的名气及热度有明显提高,对于运动员的商业价值兑现有着一定的好处。但体育明星如果成绩不稳定,存在变数,商业价值也就大打折扣。而年龄比较大、经验比较丰富的运动员所在的项目就比较稳定,更能增加商业投资的稳定性。如国兵队的马龙、张继科、许昕,每一个都是身经百战、战绩卓著的运动员。
纵观我国的体育圈,获得过体育界“奥斯卡”的劳伦斯世界体育奖运动员还是早期的姚明、刘翔、李娜,以及2019年的中国登山运动员夏伯渝。
此外,不良的饭圈文化正在向体育圈渗透,之前9月27日,全运会上豪夺6金的游泳名将汪顺在机场被粉丝围堵,还有粉丝行为粗暴,当场吼叫汪顺戴上她给的黑色帽子,据说此人是汪顺的粉丝后援会会长、汪顺超话的主持人。

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不得不说,过度的曝光让一些年纪尚轻的运动员很难不受影响。杜绝饭圈文化,给予这些体坛新星足够的成长空间,让他们将更多的精力放在赛场,积累长效的知名度才是根本

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