二胎、三胎政策释放市场新红利 良品铺子儿童零食迎来市场机遇

规模从几亿、十几亿、几十亿、再到百亿,休闲零食市场的兴盛得益于电商的兴起,得益于消费升级。如今,在二胎、三胎放开下,婴幼儿成为显而易见的新市场红利之一,也成为新的品牌机遇。良品铺子等零食品牌纷纷将目光放到了这些新市场上。

日前,据市场消息,良品铺子全资子公司宁波广源聚创投资有限公司新增对外投资,新增投资企业为2021年9月17日成立的武汉良品儿童食品有限公司,投资比例67%。从运营子品牌到成立公司,这进一步显示出良品铺子将继续深耕儿童零食细分赛道的决心和布局。

企业乘势而上,投资机构也在顺势而为。9月30日,良品铺子发布公告称,高瓴资本拟自 2021 年 10月 29 日至 2022 年 4 月 7 日期间通过集中竞价方式,自 2021 年 10 月13日至2022年4月7日通过大宗交易或协议转让方式,减持公司股份数量合计不超过 24060000 股,合计不超过公司总股本的 6%。

业内人士认为,大股东减持有利于增强其市场流动性,或推动股价进入上涨通道。

尽管资本市场风云变幻,但良品铺子发展方向却更加明确。从去年开始,良品铺子推出多个子品牌,以用户的细分需求为导向重构产品矩阵。依托行业领先的深度研发能力,公司以多品牌矩阵,2021年上半年在多个细分市场销售规模取得了快速增长。良品铺子相关负责人表示,消费升级趋势下,满足细分需求成为突破口和品牌差异化的必由之路。

尤其是在细分市场的儿童零食赛道,良品铺子取得持续引领性破局。

良品铺子去年5月推出子品牌“小食仙”后,上线一年,小食仙旗下产品全渠道销售额达4.08亿元,销量位居行业领先地位。今年上半年,公司新开发上市21款新品,其中“你好棒棒”明星系列产品全渠道终端销售额5,748万元。

8月17日晚间,良品铺子(603719)2021年半年报发布。财报显示,公司上半年实现营业收入44.21亿元,较同期上升22.45%,归属于上市公司股东的净利润1.92亿元,较同期上升19.29%,主营业务毛利率同比提升1.56个百分点至32.46%。

作为“高端零食第一股”,良品铺子2021年8月迎来15周年。从2006年良品铺子在武汉开出首家门店,到2020年上交所主板“云上市”,公司持续夯实高端战略落地动作。通过持续研发投入,在儿童零食等细分市场产品创新取得有效成果;同时,公司深入全渠道布局,抓住新渠道流量,实现了营业收入和净利润持续双增长,交出了亮眼的成绩单。

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