越火的小说IP,影视化越容易口碑扑街?

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【摘要】能够口碑和收视成正比的,却越来越稀缺。

  锦鲤财经 原创  ·  2021-09-29 14:18
越火的小说IP,影视化越容易口碑扑街? - 金评媒
作者: 锦鲤财经   

现在的影视圈,偶尔一两部爆火的青春偶像剧,都是当年躲在被窝偷偷看过的小说。有意思的是,能够口碑和收视成正比的,却越来越稀缺。

最近接连几部出圈的偶像剧,比如《一生一世》和《周生如故》、《你是我的荣耀》等,不管是从选角,还是故事情节,都陷入此类困境。

一如当年金庸和古龙先生的作品承载着80年代的记忆被我们看了无数遍,《倚天屠龙记》、《神雕侠侣》、《天涯明月刀》等每一版都还清晰的浮现在眼前,那时候总会有很多批评的声音,但随着时间的推进,等热度衰退,口碑才开始增长。

但并不像现在如此两极分化严重。

网文影视化,一半海水一半火焰

从最开始的武侠著作到后来的青春伤痛文学再到现在的无脑爽文,可谓是一步一步将“小说”拽下神坛,但是这并不会阻碍影视化的脚步,相反,巨大的创作空间迎来了影视化的热潮。

比如,青春伤痛代表郭敬明的《小时代》、《悲伤逆流成河》以及《幻城》在上映以后,迎来了很大的争议,《悲伤逆流成河》的豆瓣评分5.8分,《小时代》四部平均4.8分,《幻城》仅3.6分,每一部都被吐槽,但是每一部的票房都不低。

13年第一部《小时代》上映后,据中国票房网统计,累计4.85亿,这比同期有着较好口碑《中国合伙人》的5.41亿票房仅相差0.56亿,但是豆瓣口碑却相差甚远。

这就说明评价再不好的电影也会有人为其被翻拍的小说买单。

随着年轻人对电影越来越挑剔,一部电影要从导演到演员逐一分析,但是却心甘情愿为《前任3:再见前任》痛哭流涕,并贡献19.42亿的票房。豆瓣的评分仅仅只有5.535万的评价中有78%的人打了3星及以下的分数,虽然影片的质量不佳,但却打破了华语爱情片的票房记录。

电影市场难以捉摸,让网文的影视化变得泛滥成灾。大IP依旧是最抢手的资源,但却不再是票房的保证,反而小IP的不时爆火,让投资人看到了商机。《武动乾坤》的网文推荐达257.88万次,如此精良的IP加上张黎导演的招牌,最终收视率却连创新低,豆瓣评分低至4.346.9%的评价只给了一星。

但是有些IP总是在出其不意之间爆火,15年《太子妃升职记》凭着90万的制作成本获得了27亿的播放量,豆瓣评分7.257%四星及以上的好评,这算是影视化历史上的第一匹黑马。随后网剧的风潮被掀起,恰好赶上了TV被互联网所取代的时刻,越来越多的网文小说被改拍,质量也参差不齐。

最近在晋江文学城有着90万收藏的《她的小梨涡》被翻拍,消息一出就被嘲上热搜,这次不是书粉的“维权”,而是大众认为网文的内容没有被翻拍的意义。相类似的网文有很多已经被翻拍,自《致我们单纯的小美好》无意中的大火之后,校园剧的上线频率猛增。

不仅是校园剧,言情题材的剧本一直是市场的主流。晋江言情总分排行榜的多个影视IP版权已经被卖出,仅18年统计就有85部作品被卖出影视或者网络剧版权,其中根据《半吟》、《暗格里的秘密》等同名网文都已上线。例如,赵丽颖主演的《知否知否》由同名网文改编,网文《知否?知否?怎知绿肥红瘦》出自晋江文学城,2011年完成,全文137.5万字,影视播出后收藏数为215905次,属于典型的小IP大制作,是非常成功的影视化作品。

同样的例子还有奥斯卡提名影片《少年的你》,改编自玖月晞的《少年的你,如此美丽》,到目前为止收藏数为68582次,电影的知名度并没有给网文本身带来巨大红利。

不知名的网文影视化可能会给观众带来惊喜,知名的网文影视化反而不易一定会有观众买账甚至遭到庞大的读者群体抵制。晋江曾卖出的价格最高的一部作品《天官赐福》版权费高达4000万,虽然不能同唐家三少一部作品高达1.2亿作比较,但是相较于其他作品已经高出几倍不止,但是却由于选角问题被读者诟病。

网文影视化,一直处在在“试水”阶段,IP本身的价值不是决定电影或电视剧爆火的唯一标准,应该如何选择,或许是一个难题。

晋江与阅文的“相爱相杀”

晋江文学城中的网文受众群体偏向女性,风格多是以古今爱情为主,受欢迎的网文中极少涉及玄幻、仙侠等,改编后的IP多偏向偶像剧分类,比如《有匪》、《何以笙箫默》等,都是比较受大众欢迎的影视剧。

而晋江的IP能够得到资本的青睐,是因为对影视行业的行情分析,据2020年上线国产剧集类型分布显示,在市场的份额中,爱情剧的占比高达22.9%拔得头筹,然后是古装剧19.8%,剧情和悬疑分别占比15.6%14.9%,都市占比14.6%,悬疑和都市是近两年的后起之秀,正在逐步占据国内市场。

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还停在天使轮融资的晋江并没有看出任何想要扩大规模的想法,一直由黄艳明与刘旭东夫妻二人实行夫妻制管理,并没有和控股50%的阅文集团实行同一套规章制度,所以晋江和阅文集团并不是简单的隶属关系,而且资源方面甚至也是存在竞争的。

阅文集团旗下主要由QQ阅读、起点中文网和新丽传媒组成,自204月份管理层变更为腾讯集团副总裁程武和在线视频副总裁侯晓楠后,阅文集团进行了一次洗牌。从阅文集团发布的2021中期报告可以看出,与2020年相比,净利润同比扭亏为10.8亿,营收也同比增长33.3%,整体正在朝正向发展。

阅文扭转盈亏的关键在于新丽传媒的成功投资,《斗罗大陆》和《赘婿》的热度都居高不下,《赘婿》自开播以来一直居于首位,单集播放量高达1.12亿,总播放量则达到了44.41亿,将网络剧推向了一个新高度。再加上新丽传媒投资了《你好,李焕英》,40亿的票房保证为阅文赢来了新年的开门红。

“五五断更节”以前的阅文集团出过不少经典,比如豆瓣评分9.4的琅琊榜,拥有“20150817长白山”自发相约迎接小哥张起灵盛况的《盗墓笔记》,还有使穿越再起的《庆余年》等,每一部有着绝对流量的IP。在经历了版权风波和新丽传媒的萎靡之后,根据2021年的财报显示,阅文集团又重新步入正轨,朝网文影视化方向发展明显。

根据蓝皮书指出,IP改编热度不减,2020年全年网络网文改编的影视剧目在140部左右,热度最高的网剧中,网络文学改编的比例达60%。与19年的42%相比,网络文学改编的比例有了很大的突破,接近一半以上的比例,预示着这将是一个趋势,将会有更多的网络网文被改编。

晋江和阅文的影视网文版权的利益分成一直是平台和作者僵持不下的主因,除去订阅打赏的净收益五五分成以外,阅文集团的合同中还明确规定了关于网文电子销售和音频改编的利益分成为55,以及纸质图书为3:7,这让原作者的利益没有任何保障。当然,晋江之所以没有爆发如此大的矛盾,还要归咎于晋江的让利,虽然影视化、动画化的分成比例没有什么变化,但是纸质图书和订阅打赏的部分让了一分利,这对于作者来说是实质性的收入,再加上网文影视化的几率偏小,所以相对来说,比较和平。

阅文的IP版权费相对较高,影视公司不会大批购入,晋江IP版权费相对较低,质量参差不齐,可供挑选的范围会更大。据悉,影视公司每年会购买几个大IP和几十个小IP,最后根据当前的形式进行选择进行改编。

晋江和阅文的规模不同,网文内容的整体方向不同,相同的出发点是都在争抢影视圈的入围名额,越来越多爆火的影视资源改编自网络网文的趋势,将迎来大批IP登上大荧幕。

漫改才是网文的多元化发展的出路?

影视剧的爆火可以间接让网文出圈,那么网文的爆火,不仅可以影视化,还可以进入二次元,被改编成动漫、游戏等,但是由于技术的限制,现如今动漫化和游戏制作并不像影视化一样普遍。

腾讯视频国漫排行榜单首位的是《斗罗大陆》,同时也占据了热搜榜的榜首,热度达3862.5万,连载更新至175集,播放高达333.5亿次,10+的评论,到目前为止,可以说是网文影视化的巅峰之作。

还有《全职高手》也已经制作完成了前两季,张杰、季冠霖、乔诗语分别为叶修、陈果和唐柔配音,第一季在B站的播放量达1.8亿,641.5万追番,在腾讯视频的播放量更是高达17.7亿次,第二季的播放量虽然有所下滑,也达到了6亿次。

根据2020年上半年的国漫盘点,一共56部作品中有23部根据网文改编,其中8部作品来自起点中文网,比如《武动乾坤》第二季,《择天记》第五季等,5部出自晋江文学城,比如《天宝伏妖录》等,还有一些其他网站或者是实体书,动画化相对来说较少,也不够成熟

退一步来看,网文漫改肯定势在必行,快看、哔哩哔哩漫画和腾讯动漫在2020年同时上线多部网文漫改的漫画。快看漫画中,2020网文改编新作多达70余部,其中根据顾南西同名网文改编的漫画《笙笙予你》的年收藏数约250万,位居年收藏数榜第一名。腾讯动漫网文漫改占比较少,年收藏数前20的作品中中只有6部根据网文改编。哔哩哔哩漫画上线多部长佩文学城的作品,但年收藏数闯进前20的只有3部,大部分依旧是原创,但是从整体来看,网文漫改已经成为主流趋势。

网文漫改和漫画化都使得网文更加立体化,但是想要增加趣味性和娱乐性就只能改编成游戏,比如仙剑系列,鬼吹灯系列,还有斗罗大陆等。据游戏工委数据,2019IP改编游戏收入987.4亿元,同比增长8.70%,占移动游戏市场比重高达65.2%,整体增速逐年放缓。对于IP改编游戏的选择,51%的游戏用户表示玩过并如果是喜欢的IP会立马尝试,这为游戏带来了最基本的流量。

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当然,老IP改变的游戏也不被游戏用户买账的例子,最近爆火的《哈利波特:魔法觉醒》就是这样,用户并不会因为喜欢《哈利波特》而对这款游戏爱屋及乌,所以IP改编的游戏在IP本身的热度消散以后,还是要看游戏的设计和创意,到目前为止还没有一款游戏可以被用户长时间保留。

网文的漫改、影视化、漫画化、以及游戏化,它们本身都是独立的个体,相互之间的磁场只能给用户最开始的引导,就像一部好看的电影可能不会给原著网文带来任何热度,最终如何不能只从一方面探究。

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