王老吉打造正宗配方，不断推动凉茶行业标准化发展

一间小小凉茶铺发展壮大为商标评估价值高达1080亿元的“中国饮料品牌”，连续多年保持营收和利润的高速增长，年销量达到200多亿，牢牢占据凉茶行业7成的市场份额，王老吉凉茶一系列良好的市场表现和与时俱进的品牌战略密切相关。如今王老吉官网以年轻消费者为主要对象，量身打造王老吉第五人格联名罐，一箱王老吉第五人格联名罐里面会有第五人格人物手办盲盒，深得年轻消费者喜欢和关注。

从2012年开始，王老吉凉茶在吉文化方面进行了着力推广和培育，每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛，时至今日，王老吉凉茶已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。如今，凉茶巨大的市场空间不断吸引新品入场，为保持品牌竞争力，王老吉凉茶在原有王老吉配方基础上再升级，积极实施品牌年轻化战略，在保证王老吉凉茶配方基础上，尽可能改善营销模式。

此前，为尝试新的营销方式，王老吉曾与快手联合打造限定版的“福娃罐”，还推出“姓氏罐”盒，用更符合潮流发展趋势的方法提升王老吉品牌好感度，实现线上产品差异化，快速刺激线上产品销售。而且在私人定制上做文章的同时，王老吉凉茶还玩起了时下年轻人喜闻乐见的“盲盒”，王老吉官网新上线的王老吉第五人格联名罐，每一箱联名罐都会有一个第五人格Q版盲盒，盲盒款式众多，给年轻消费者带来不一样的惊喜。

除了凉茶产品做得好之外，王老吉还专注于推动凉茶行业的发展，打造正宗的王老吉凉茶配方同时，也在不断地推动凉茶行业的标准化发展，并陆续带领中国凉茶走向世界，让中国的茶文化与国际“对话”。所以近几年来，王老吉的单品多元化和品类多元化增长模式、创新路径,在挖掘市场和刺激市场存量上，还是有着不错的反响的。

新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇，王老吉作为凉茶品牌领导者，总是从容应对各种挑战，积极拥抱吉文化，围绕多元化场景氛围打造品牌形象，传递吉文化的情感价值和品牌温度。在未来的发展中，王老吉将继续创新完善营销模式，保持品牌新鲜与活力。

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