小仙炖开启线下布局之路,首家中式滋补沉浸式体验店开业

燕窝滋补文化源远流长,但由于长期存在缺乏规模化、标准化的产品生产流程及市场教育,这一传统文化并不能获得大众普遍的青睐和认可。品类教育和用户沟通成为打破行业发展壁垒的关键点。鲜炖燕窝领导品牌小仙炖,经历了7年的快速线上发展,终于开启其线下布局之路,打造了首家线下沉浸式中式滋补体验店。

据悉,小仙炖首家线下旗舰店摒弃传统的线下零售形式,是一家集产品陈列与销售、燕窝文化传递、社交空间为一体的沉浸式中式滋补体验店,由传统的“导购式”购买场景升级为体验式场景,让以燕窝为代表的中式滋补文化变得更生动,有助于传递品类价值,建立企业与消费者间的信任。

旗舰店位于北京SKP北门的正对面,总面积近1000平方米,共分为三层:一层是品牌中心,既能体验产品特性,又能享受小仙炖的服务体系。二层是燕窝文化中心,类似于缩小版的小仙炖工厂,承载着燕窝的生产工艺及文化内涵,能够让消费者了解更多的中式滋补文化。三层则是小仙炖VIP中心,能够让消费者体验更为极致的细节服务。

一直以来,知道燕窝却不了解燕窝以及背靠的身后传统滋补文化,是许多消费者的共同特点,这一问题也正是小仙炖旗舰店最想突破之处。为视觉化还原燕窝历史,让用户身临其境感受燕窝产地的故事了解燕窝文化,小仙炖在二楼利用现代多媒体光影技术配合独特香氛,还原燕窝原生环境,带领消费者从燕洞到雨林,再到现代燕屋,全方位感受燕窝产地的环境氛围,溯源燕窝历史。另外,还有陈列着燕窝采摘工具和燕屋的橱窗,讲述燕窝迭代知识,配合燕窝古籍、历史名人与燕窝的故事等,进行燕窝文化的深度科普。

为了将文化传播进行得更彻底,小仙炖还与Discovery团队合作,历时半年,走访中印两国六地,将镜头对准了燕窝全产业链上下游,用影像的力量传播燕窝历史文化,记录从燕洞到现代燕屋的燕窝产业变更过程,普及燕窝文化知识的同时讲述中国千年滋补文化故事。

从干燕窝到鲜炖燕窝,从线上到线下,小仙炖始终以创新为不竭的发展动力,用匠心品质服务用户。而线下旗舰店将是小仙炖进行燕窝文化传播的另一种载体,"传承中国千年滋补文化"的使命,正如中国著名高定设计师郭培所言“小仙炖鲜炖燕窝旗舰店不只是一家门店,更是一座燕窝博物馆,是体验美的空间。这里陈列的不只是产品,也把小仙炖专注做燕窝的爱和心呈现了出来。”

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