捷报！海信空调获奖 代表空调行业下个十年的发展趋势！

8 月 27 日，海信空调亮相2021-2022 中国空调行业高峰论坛。论坛中，海信空调旗下两款新风空调产品斩获了荣誉奖项，包括海信新风空调 · 春风系列 X710 挂机荣获"2021 — 2022 年度中国空调行业新风空调优选产品 "，以及海信男神小智空调荣获 "2021-2022 年度中国空调行业杰出渠道表现产品 "。值得一提的是，期间，海信空调品牌也同时斩获了 "2021-2022 年度中国空调行业新风领军品牌 "荣誉，三大行业奖项一并收入囊中，海信空调大放异彩。

海信健康家X8新风增氧空调

通过海信空调的获奖情况来看，也不难窥见未来空调市场的走势，海信空调作为其中的引领者，势必发挥更大的作用！

海信新风空调颁奖盛典

海信获奖背后，空调 " 内卷时代 " 的 K 型增长

当前空调行业正处在一个关键节点上，一方面新冷年开启，对空调行业来说既有挑战也有机遇；另一方面原材料价格上涨，行业竞争急需走出内卷化。

去年 7 月，" 新国标 1 级能效 " 正式实施，行业迎来一次洗牌的机遇。此时，海信空调已经进行了结构性调整，结合市场新需求完成了新风健康系列产品的迭代升级。新能效标准下，行业需求会进一步释放，这对于已经完成 " 变奏 " 的品牌来说意味着一轮新的增长机遇。

另从用户的角度来看，消费棘轮效应下，消费者也倾向于换代体验更好的新风产品，空调的 " 气候体验 " 正在迅速普及。

表现在数据上，作为新风领域的头部玩家，海信空调以 " 开机 3 分钟，满屋是新风 " 的产品力获得行业 25% 的市场份额，稳居行业 TOP2。

市场份额数据的背后，透出的是海信空调对行业的深层理解。

" 内卷时代 " 的背景下，品牌破局的思路其实就是创新，通过更好品质的产品，更优的服务，更好的创意去达成 " 供给驱动增长 "。海信新风空调的成功也证明了这一点：存量竞争不是死磕到底的价格战，而是技术、品牌、创新能力的多维竞争。

海信空调在新风赛道的成功，得益于抓住大周期中的增量机遇，并通过技术、产品能力把机遇变成增长。

存量的大周期下，行业增量其实就在于新风趋势，而海信一开始就发现了新风品类的价值，推出了 X800 柜机、X800、X910 等一系列新风产品，以及后来推出的春风系列，成功把握住了增量。

海信空调 开机3分钟 满屋是新风 

另一方面，新风成为了海信空调产品体验以及品牌核心的稀缺性竞争力。

市场的蛋糕总量是有限的，必须具备独特性和稀缺性才能破局。比如，在春风系列之外，海信又推出了大风量系列，为用户提供冷热效果更强劲的绝佳体验。换言之，海信空调通过更细致地洞察需求端的变化，在为市场提供新的稀缺价值供给。

事实上，" 内卷 " 之后，空调行业或将进入一个 "K 型增长 " 阶段。

K 型增长其实就是随着市场竞争加剧，玩家走向会进一步分化，行业头部企业基于创新能力以及技术储备走出内卷，进入一个新的增长阶段。而执着于内卷化的玩家则会逐渐失去核心竞争力。

海信空调以新风品类为突破，其实也是找到了 K 型增长的一个分界点，走向 K 型增长的上升阶段。其中一个明显的表现在于，海信空调不仅谋求自身的增长，同时也在推动新风领域的行业性增长。

去年 3 月份，海信空调牵头制定《空调新风一体机》团体标准，今年年初牵头起草《房间空调器新风功能评价规范》行业标准；今年 5 月份，牵头制定《智能家用电器的适老化技术》系列团体标准。牵头制定行业标准的本质，其实也是引领行业进入新的规范化增长阶段。

空调行业迈进下个十年，品牌的核心竞争力究竟在哪？

从空调行业接下来发展来看，2021 年是一个关口，下个十年伊始，品牌更需要奠定未来增长的 " 势 "，其中关键在于要做行业的 " 造风者 "。

每个行业其实都不缺 " 追风者 "，因为行业的 " 风向 " 往往意味着新的流量、新的增长点。不过，行业中受益最多的其实不是 " 追风者 "，而是 " 造风者 "。

海信空调在新风健康赛道的成功，其中很重要的一个原因就是，海信空调是一个有着 " 造风 " 能力的企业。

事实上，海信空调 2008 年就推出了国内第一款新风产品，随后持续投入核心技术，并在新时代中引领新风趋势。

多年的持续投入下，海信空调积累起深厚的技术壁垒。去年 6 月份，海信新风技术通过日本质量保证组织（JQA）北关西测试中心的认证，9 月份，海信新风健康家 X8 柜机凭借着出色的产品力获得了中国冷暖智造 " 创智奖 "。

商业的竞争大致可分为三层，底层的技术竞争，中间层的商业模式竞争，以及顶层的品牌力竞争。

技术上的深耕，透出的是海信空调对于自身创新能力的自信。而技术能力决定了企业增长的下限，创新能力则决定了品牌价值的上限。从新风赛道的成功来看，技术能力 + 创新能力下，海信的增长的起点和空间都很高。

商业上深耕，体现在用户认知塑造以及品牌运营。

一方面，在 C 端 " 新风空调看海信 " 正在形成更加广泛的认知，另一方面，海信这一品牌也在逐渐成为 " 新风 " 产品力的代名词。

海信新风空调 春风系列

从变频到新风再到新能效，海信空调其实有很强的自我迭代能力。

在品牌上，海信空调在不断创造新价值。今年欧洲杯期间，赛场围挡上 " 海信空调 新风争冠 " 标语频频现身，吸引全球观众的目光。

从 2016 年开始，海信就持续赞助顶级全球体育赛事，一方面，这使得海信高端化、国际化的品牌形象进一步深入人心，另一方面这也为海信新风空调接下来的发展，打下了品牌认知基础。

家电行业发展了这么多年，在内卷的同时也在不断出现新的变化。下个十年，行业的主题有几个关键词：智慧化、健康化、气候化。面对这些重要的发展趋势，海信空调做了一系列的布局。

比如在智慧化方面，海信开发升级物联 IOT、智能传感、语音交互、AI 自学习技术，进行智能家电技术布局，增强用户交互体验。在健康化方面，以新风技术迭代为基础，海信空调结合病菌、甲醛、PM2.5 等污染物净化技术升级，创造安全、健康的室内空气环境。在气候化方面，通过更精准的气流控制、温度调节以及静音技术，为用户带来更舒适的 " 气候体验 "。

通过了解海信空调的一系列布局，能够充分预知到未来健康空调市场的演化趋势，它正在不断的捕捉空调细分领域的商机。

在这个过程中，海信空调必须要不断的提高品牌的核心竞争力，而这个前提是必须要捕捉到市场的需求和动态，使得更多产品被市场和客户认可，当前，海信空调在新风、健康、智能等战略的执行上面已经取得了阶段性的成果，逐步形成了核心竞争力，为未来十年的发展奠定了更好的基础。

如今，空调市场新的冷年已经开启，新的赛道同时开启，而海信空调作为其中的领跑者，目前已经在先锋赛道上面凸显出了优势，它的下一个十年值得展望！

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