我在大润发杀了十年的鱼，出 T 恤了？

如果说能够有计划、按部就班地策划执行营销项目，是品牌的基本能力；那么社交网络时代，品牌更要具有快速、灵活响应网络热梗的能力，才能精准踩在“风口”上，为品牌赢得大量流量和曝光。

「你以为我还会在乎吗？我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了。」这句网络热语本意在于强调说话者心灰意冷、刀枪不入的态度，却因为其过于跳脱的比喻而引得众多网友跟风模仿，二创句式，彻底的火了！

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最近，大润发更是官方认领了这个「不在乎体」，推出限定「杀鱼」款 cp T 恤，首发共 1000 款黑白两色，现已在上海五家门店「奉贤店、杨浦店、泗泾店、春申店、闸北店」上架，为那些想打造绝情人设的用户将「心冷梗」穿上身。

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甚至还有网友发现，大润发杀鱼的师傅也换上了带有“我在大润发杀了十年鱼”标语的工作服。大润发这波快速响应，品牌接梗网络热语，让原本只是个网络热梗的传播范围进一步扩大，品牌行为也被更多网友津津乐道，透过网络梗加深对于品牌的好感。

社交网络时代的有趣现象，“无心插柳柳成荫”

前些年，玩梗还仅限于互联网用户层面的圈地自萌。而近两年，随着移动社交媒体的横向、纵向发展，网络用户的意识也正在不断反作用于品牌。不知道哪一天，哪个梗突然就火了，品牌也因此“无心插柳柳成荫”获得了大量关注和曝光。

如今大多品牌都愿意选择以一种人格化、亲切、活泼的形象，和年轻一代的消费者保持亲密关系。所以我们也发现一向“严谨认真”的品牌们都越来越会玩了，甚至连网友都开始说：官方玩梗最为致命！事实上，往往“梗”本身并不具有意义，但当它成为热度“搭载器”，品牌加以灵活运用，便能显示其出圈能量。是放任热梗自我发酵、渐渐消磨热度？还是品牌主动接梗，放大品牌传播效应？更考验品牌的快速、灵活程度。

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