“七年磨一剑”！从汤臣倍健健安适看健康产业的发展变化

中国是世界上肝健康问题较为严峻的大国，再加上现代生活的快节奏、工作压力大、喝酒应酬多、熬夜加班、暴饮暴食等等普遍出现的现象，更是加重了肝脏负担。随着个人健康养生意识的日益提高，许多人都开始重视肝脏的养护，国内肝健康市场前景广阔，汤臣倍健健安适正是在这趋势下孕育而生的产品。并且在这背后，其实也暗藏着整个健康行业的革新与变化。

一、国人肝健康不容乐观，需求日益增加

中国是全球慢性肝病大国，根据2018年发布的《我国肝病流行病学与疾病负担》中的数据显示，全国肝病人群约4亿人。其中，其中脂肪肝和酒精肝是最为高发的两种肝脏疾病，其中脂肪肝人群约2亿、酒精肝约0.6亿，药物肝损伤约30万。几乎每4个国人当中就有1人是慢性肝病患者。除了基数大以外，脂肪肝和酒精肝还有日益向年轻化方向的发展趋势，加上因为早期轻度的肝损失无明显不适症状，如果不予重视，待到肝损失加重引起病变时，就相当危险了。

而反观市场方面，整体健康行业零售市场的增速明显放缓，急需具备冲击力和创新力的全新单品注入更多活力。并且肝健康这一垂直领域无疑是潜力巨大的“蓝海”市场，该领域的市场规模总量远未达到应有水准，有广阔的扩容空间。加上目前尚未出现具有领导市场发展趋势的绝对优势品牌，在这一背景下，汤臣倍健健安适的出现，有“剑指王座”的意味，旨在这一领域抢占先机、实现拓盘。

健康行业“研发下半场”，科技成为推动力

危机与机遇共存的市场现状

受去年的疫情“黑天鹅”事件影响，几乎让整个健康行业市场陷入沉寂的“凛冬”，赖以生存的传统线下渠道遭受史无前例的重创。然而伴随着危机而来的机遇是消费者健康意识的增强、线上渠道构建的加快、整个市场发展由“营销上半场”进入“研发下半场”。现如今的健康产品，以细分人群、细分需求，以科技推动产品力慢慢成为了决胜的关键。

人群需求的升级推动市场进入“研发下半场”

纵观整个行业的发展历史，国内健康行业长期依赖营销来驱动发展，其直销渠道的销售占比往往接近50%，这也导致整个行业的品牌企业会都将大笔资金投入到宣传广告之中。然而这种模式也在悄悄退下舞台，随着消费者健康意识的提升和营养知识的普及，“重营销轻产品”的策略似乎已经开始行不通了。

当下现状是，不同年龄段，不同身体状况的消费者，对于健康产品也有着不同的需求。“一款产品打天下”已经成为过去式，注定会被市场淘汰。根据最近几年的市场数据显示，有具体需求目标、特定人群定位的产品，其发展增速要明显高于无具体目标和定位的泛用型产品。 因此，人群越来越细致、多样的需求，带动了整个行业发展策略的重心从“营销”向“产品”的方向转变，并且各大厂商逐渐开始重视细分健康领域的重要性，也在提前落子、布局，旨在抢占先机。

汤臣倍健健安适，深挖肝健康细分领域

国内健康行业领导品牌汤臣倍健，早在2018年就注意到了细分健康领域蕴含巨大市场，其推出专工眼睛健康领域的“健视佳”后，主打呵护肝脏健康的“健安适”也开始逐渐布局市场。与此同时，汤臣倍健还积极致力于护肝知识的科普，提升公众对肝健康的认知度与重视度。

健安适作为核心科研团队历时7年倾力打造，是汤臣倍健“科学营养”战略下产品竞争力的集中体现。这款被寄予厚望的大单品，有效成分为水飞蓟提取物、葛根提取物、丹参提取物、五味子提取物，这四重益肝草本成分的集合。拥有水飞蓟复方配方的稀缺批文的健安适通过不断地打磨研究配比，更大地发挥出成分对于肝脏的多元化的保护功效。

除了高水准的制备技术，健安适在原料成分方面再追求更高的品质，含量方面：每100g含2000mg水飞蓟宾，720mg丹酚酸B，680mg葛根素。通过原料+制备的双重高标准，高品质，能够更大程度提纯出有效成分，保留成分的生物活性，进而保证产品的效果和质量。

总结

健安适的问世既是基于汤臣倍健“大单品战略”深耕多年的经验累积，更出于对于未来市场前景、形势变化的前瞻性判断。我们有理由相信，有着新的消费需求力、产品竞争力和品牌推动力的健安适，结合大单品模式的多方助推的战略，一定会创造在市场中创造出更多的拓盘空间！

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