伊利：经济逆潮中乘风破浪的乳业领军者

前不久，伊利公布了2020年年报。在深受疫情影响、经济形势普遍低迷的全球大环境中，伊利交出了营业总收入达968.86亿元，归母净利润70.78亿元的优秀答卷，实现了在逆潮中的高位双增长。同日发布的2021年一季报显示，公司一季度营业总收入达273.63亿元，同比增32.49%，归母净利润28.31亿元，同比增147.69%。

伊利能够突破疫情的考验，离不开“以消费者为中心”的企业理念和强化全产业链竞争优势的举措。

“以消费者为中心”不仅仅是理解消费者、重视消费者，更要转变角色，做消费者的“真爱粉丝”，并围绕消费者的反馈不断提升产品和服务的品质。为了满足消费者对于高品质产品的需求，伊利围绕潘刚董事长提出的“伊利即品质”的企业信条，视品质如生命，持续升级品质领先管理体系。还借助大数据技术，在构建全球食品安全风险防控体系的基础上，完善了产品品质评价体系。为了更懂消费者，伊利不断洞察消费者深层次需求，不断创新产品品类，加快布局大健康领域。一季报中除了“金典”“安慕希”“畅轻”“金领冠”等明星产品的营销收入逐步稳增外，欣活纾糖膳底配方成人营养品、可以吸的儿童奶酪、“妙芝”口袋芝士成人奶酪棒、“植选”高蛋白豆乳等系列新产品业务也均取得突破性进展。

在全产业链竞争发展中，伊利充分发扬强化全球供应链的高效协同优势、卓越的品牌优势、良好的渠道渗透能力、领先的创新能力以及更具凝聚力的企业文化。推动全产业链创新合作，在研发、技术和创新方面持续加大投入，依托覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的全球创新网络平台，实时利用大数据分析用户偏好，不断细分和创新产品类型，进一步扩容产品矩阵。

渠道方面，伊利继续深化全渠道战略布局，通过“会员营销”、“O2O到家”等新零售模式，送货上门、送货进小区，方便不想出门的年轻人宅在家里喝奶，同时积极摸索融入直播带货、社群营销等新形式。去年伊利的电商业务收入同比增长55%，其中业绩最好的是常温液体乳，以21.8%的零售额市占份额位居电商平台常温液体乳细分市场首位。

同时伊利还在积极助力建设国内外“双循环”发展格局，持续创建“全球资源体系、全球创新体系，全球市场体系”，稳步推进海外业务，进一步加快了国内及海外业务的融合。

在疫情逆潮中，伊利积极发挥自身的优势，乘风破浪进入加速发展航道。2021年，把握后疫情时代消费升级浪潮，伊利将继续拼搏，攀登乳业更高峰。

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