伊利股份发力电商领域 拓宽渠道布局

根据伊利股份发布的数据显示，2020年，伊利股份在行业销售整体增速放缓的情况下，公司实现了快于行业的增长，2021年第一季度也交出了一份“史上最强一季报”，保持着强劲的增长势头。伊利股份之所以能够取得并持续巩固行业第一的地位，并不是靠一个业务或某只单品，公司强大稳固的竞争力在于各个业务的均衡和协同发展，伊利电商便是其中一个重要的业绩增长点。

数据显示，2021年第一季度，伊利电商业务表现突出，截至2月份，伊利股份在电商渠道市场业绩增速高达77.6%，远超53.8%的行业平均水平，电商渠道市场份额突破30%大关，正在成为伊利股份业绩增长的“强力引擎”。

通过深化全渠道战略布局，积极拓展“会员营销”“社群营销”“O2O到家”等新零售模式，伊利股份不断加强与电商平台的战略合作，建立全渠道掌控优势，开展线上、线下营销整合，并通过推进“立体化”渠道建设，强化消费者与品牌间的沟通，寻找业务新的增长点。

在助力业绩增长、加强与消费者沟通的同时，电商也成为伊利股份研发团队洞察消费需求的重要途径，运用先进的大数据手段，电商平台也为伊利新产品的开发提供了肥沃的土壤。伊利股份通过挖掘深层次的消费需求，打造了多个新品研发与圈层营销的标准案例，如安慕希AMX酸奶、植选高蛋白PET豆奶等细分领域的产品，精准满足了不同消费人群的健康需求。

近年来，消费者的购物习惯正在逐渐从线下转移至线上，伊利电商仍然有较为广阔的发展空间。作为行业龙头，伊利股份将凭借自身强大的渠道能力，继续发力电商领域，推动业绩的稳定、持续增长。

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