豪掷2.14亿加码移动工具赛道 软件圈金牌猎手万兴科技扩张数字创意版图

6月初，万兴科技（300624.SZ）发布公告，以现金2.14亿元收购杭州格像科技有限公司72.44%股权，引起市场广泛关注。一家在数字创意软件市场默默耕耘的A股上市公司，为何花费2.14亿收购一家移动视频创意软件出海企业？ 2.14亿元收购背后暗藏万兴科技哪些战略布局野心？

中国的Adobe

此次公开收购事件的主角万兴科技是为数不多风靡海内外的第三方软件提供商，亦是A股中的隐形冠军。早在2003年，万兴科技以一款协助用户把照片、视频刻录成VCD的视频处理工具软件进入海外市场，自此开启了长达18年的软件出海之路。2017年，万兴科技带着成熟的市场运营经验回归中国，将风靡海外的软件快速本土化，推出万兴喵影等多款满足新生代、非专业级用户创作需求的视频创意产品。公司得以快速成长，并在2018年登陆A股。截至2020年底，万兴科技主要电子商务网站全球排名600位，主要电子商务网站年度累计访问量达6.47亿次，年度产品累计下载量达1.34亿次，旗下明星产品包括万兴喵影、亿图图示、亿图思维导图、墨刀、万兴优转、Wondershare Filmora、 Wondershare Filmstock、 Wondershare Fotophire等。万兴科技已成为中国数字创意软件领域产品覆盖面广、营收体量大、全球化程度高的A股上市公司，被视为“中国的Adobe”。

移动视频工具赛道成必争之地

万兴科技2.14亿战略控股格像科技，发生在视频化势不可挡、移动端工具厂商混战的大趋势之下。2020年，伴随着抖音、快手等短视频平台的扩张，中国全网短视频用户规模已达到8亿，近半数中国人已经成为了短视频用户。思科预测，到2022年，这一数据仍将持续飞速增长，未来预计视频类的内容将占据互联网总流量的80%。

越来越多的小白用户加入视频创作者的队伍，市场中缺少一个「能拿起手机就用」的剪辑工具。这个新缺口的出现，让移动端视频剪辑工具赛道热闹了起来。资本和大厂们开始混战，争相抢食移动端的诱人蛋糕。目前，视频创作工具也是当下应用市场中仅次于娱乐、社交、音乐等APP的第四大应用品类。预计到2023年，视频与图片工具的收入规模将从16.2亿美金上升至48亿美金。

在如此庞大的用户红利面前，万兴科技也加速对移动端的布局，并已推出万兴喵影手机版、万兴喵影荣耀Pad版、万兴喵影华为Pad版、Wondershare FilmoraGo、Wondershare Videap等具有竞争力的移动视频创意软件产品。万兴科技收购格像科技，预示着中国版Adobe万兴科技正在移动视频创意赛道奋力奔跑。

移动出海明星格像科技

值得思考的是，如今市面上有大量移动端短视频创作工具，为何偏偏选中的是格像科技？综合来看，格像科技至少有四方面的竞争优势：一是强劲的研发能力及图像视频技术、AI算法技术。格像科技创立于2014年，创始团队来自 ArcSoft、阿里巴巴、中科创达等企业，在图像视频技术、AI算法技术和产品研发方面拥有超过10年的积累，目前格像科技公司一半以上员工为研发人员。作为国家高新技术企业，目前格像科技拥有已授权发明专利5项，软件著作数十项。

二是拥有强大的移动产品矩阵。格像科技已在移动视频、图片领域推出多款备受全球用户欢迎的产品Beat.ly、Story Chic、Sweet Selfie、Sweet Snap等，形成了强大的移动产品矩阵。

三是有海量用户积累。格像科技目前已拥有10亿全球用户。另截至2020年底，格像科技服务覆盖全球超过50个国家和地区，日活跃用户超1000万，社交媒体粉丝超400万，日均处理图片视频达4000万。

四是拥有较高的全球品牌知名度和声誉。2016年，格像科技荣获谷歌应用商店“Best of 2016”，成为年度最佳应用。2017年，格像科技荣获Facebook“优秀合作伙伴”称号并成为年度案例Case Study，同年还荣获2017“一带一路”最佳App大奖。2018年，格像科技旗下美颜美妆相机Sweet Selfie亮相Facebook F8年度开发者大会。2021年2月，移动应用数据分析领导者App Annie公布中国厂商出海下载30 强，格像科技位列该榜单16强。

无论是海外市场协同、完善的产品矩阵还是背后庞大的用户群，收购格像科技，将为万兴科技的下一步带来巨大的想象空间。

技术、用户、资源共享 多场景叠加提升商业转换价值

此次交易预计将给万兴科技带来以下协同效应：一是扩宽产品矩阵，强化全球移动视频布局，推进“PC+移动+云”协同发展，与万兴科技桌面端视频剪辑产品实现互补，更好满足用户在多端场景下的使用需求，实现各产品的同频共振，提升公司的行业地位。

二是技术、用户、资源共享，多场景叠加提升商业转换价值。交易对象在视频及图像技术算法方面有多年沉淀，可扩充万兴科技在人脸美颜美妆、深度学习特效等方面的技术，增强万兴科技在视频创意技术领域竞争力，有效减少研发成本，缩短研发周期。同时海量用户将释放更大商业价值。三是加速拓展海外市场，夯实渠道建设，提升营收增长空间。万兴科技在持续深耕美欧市场的同时，继续开拓包括中国市场在内的汉语、日语、德语法语、意语、葡语、西语、韩语等语言市场，并取得了较大突破。而格像科技已在有付费意愿的欧美市场占据一席之地，在拉美等新兴付费市场有一定的布局，并在东南亚拥有大量用户基础。此次收购，将继续提升万兴科技在海外市场和用户的多元化程度，进一步提升营收增长空间。

此外，通过收购格像科技，万兴科技将践行“让世界更有创意”使命， 推动更多的人成为创意主体，加速推动人人都是创作者的时代到来。

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