中国茶企冲刺A股!谁能力战立顿扛起中国袋泡茶大旗?

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【摘要】

  企业信息  ·  2021-07-07 10:19

今年4月份,八马茶业IPO申请获创业板受理,拟冲刺A股茶叶第一股。业界认为大概率会夺得A股“茶叶第一股”的,更可能是申报沪主板的中国茶叶,或大胆冲刺创业板的八马茶业。但谁又能预料到会不会有后加入者超车?A股“茶叶第一股”最终花落谁家,仍是今年茶界最大的期待。

与此同时,百年茶叶巨头立顿却将在2021年底完成出售,被迫告别母公司联合利华。当昔日茶饮之王立顿跌下茶饮霸主神坛,一个全新的中国茶文化自信的时代,一个茶企专业化、品牌化的时代就已然拉开了序幕。日前,立志成为中国”原叶袋泡茶引领者“的金尘茶,怀着华兴控股千亿资本撑腰的底气,携手湖南卫视王牌综艺《天天向上》,共同撬动亿万粉丝经济,意欲开启中国茶饮市场新格局。继CHALI茶里、茶小壶、茶小空、一包生活之后,中国袋泡茶市场又迎来一位大咖!

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当传统茶企A股化进程加速推进,各大新兴茶饮品牌声名鹊起,群雄逐鹿之下,谁将扛起中国茶的新一轮大旗?

袋泡茶风云四起,唯雄厚资本方能笑到最后

京东领投因味茶,IDG入股喜茶,华兴控股注资金尘茶,当资本巨鳄竞相入场,无背景无资本的新晋小品牌,势必难以在竞争白热化的茶饮赛道走得长久。滴滴历经2013-2016年惨烈的“共享出行烧钱大战”,凭借实力雄厚的国资支持,成为了今天网约车行业的龙头。

回看中国袋泡茶市场,看似群雄并起,有千亿资本实力的却屈指可数,有“国家队”加持的更是凤毛麟角。含着金钥匙出世的金尘茶似乎已经赢在起点:金尘茶于去年7月成立于北京,注册资金过亿,其母公司华兴控股是一家具有央企背景的产业投资控股集团,现有资产1600多亿,累计所投企业员工逾30万人。央企雄厚实力背书下,金尘茶成为了一家从源头到终端进行布局的全产业链茶企业,其发展潜力可见一斑。

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建立品牌护城河,方能掌控行业话语权

资本、技术频频注入,带来一波快速洗牌的同时,也给茶饮行业带来了新的活力。各大新兴茶饮品牌都在试图差异化破局,打造自己的品牌护城河:茶小壶主打有机天然,茶里专攻场景赋能,茶小空主推即泡即饮的超萃,孩世茶则是邀请消费者设计茶包。

赛道拥挤突围不易,行业革新绝不是浮于表面的包装设计或口号,而是更深层次的体系化升级。金尘茶虽为袋泡茶行业新秀,但在产品价值体系塑造上尤为老道!怀着革新茶饮行业的使命和野心,在创立之初,便深挖行业痛点,针对茶饮行业的诸多乱象有的放矢,从原料、工艺、质控等多方面着手,试图建立茶饮行业全新的价值体系。

以人气爆款白桃乌龙茶为例,基底选用手工采摘自雪峰山原生态茶园的乌龙茶原叶,搭配果香浓郁的蜜桃和性温味甘的重瓣玫瑰,由专业制茶师层层质检,于无菌生产系统中密封独立包装,茶包内不添加任何香精、色素、防腐剂、甜味剂,誓为消费者提供更优口感和饮茶体验。金尘茶的“搅局”势必将会变革整个袋泡茶行业,倒逼传统茶企升级,为新式茶饮品牌树立行业标杆。

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更懂年轻人,方能撩拨崛起的“后浪”

这是一个“酒香也怕巷子深”的时代,要想成为行业巨头,要想突破袋泡茶“有品类无品牌”的行业弊病,如何与新时代的年轻群体进行连接将成为品牌营销的终极课题。

996作息成潜规则,开会易走神,加班熬夜没精神;下午茶聚会必点茶饮,奶茶高甜高糖高负担;午后工作打瞌睡、喝水无味需提神……针对当代年轻人的各种痛点,金尘茶提出“一杯金尘茶,0压好时光”的核心主张,内有0香精0色素0防腐剂0甜味剂的健康配方,外有轻松明快的马卡龙配色,试图与年轻人站得更近,俘获年轻群体的“芳心”。

如何与年轻人更好的互动,金尘茶作为行业新秀,似乎深谙此道,首次亮相便选择与更贴近年轻群体的湖南卫视王牌综艺《天天向上》携手,借势顶尖传媒平台的影响力,收割海量粉丝群体,以更轻松的方式将品牌与年青一代进行连接。

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写在最后

值得一提的是,在中国国务院正式公布的2021年中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指导下,茶行业在国家政策扶持鼓励与资本涌入融合的带动下,已然达到了爆发临界点。这意味着,国家正在以茶产业与现代农业融合为重点,以提升茶叶供给能力、实现茶叶经济发展、促进茶农收入增长为目标,培植一批成长性好、竞争力强、特色突出的茶叶品牌,全面提高茶产业质量效益和竞争力,构建茶业新发展格局。由此可见,2021年,资本押注下的袋泡茶市场,十分值得期待。

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金尘茶携千亿资本而来,欲做原叶袋泡茶引领者!未来谁将给中国新式茶饮制定新的行业规则?谁将掀起“后浪”茶杯里的巨浪?金尘茶是否能成为中国袋泡茶的扛旗者,其出现是否会给全球茶饮格局带来新的变数,我们拭目以待!

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