倍业科技，以广告AI风控能力陪伴APP安全成长

2021年,上海市场监管公布了第一批虚假违法广告典型案例。其中某头条APP上展现了7条网络赚钱和2条普通食品违法广告,市场监管部门依法对其要求进行整改,并被罚款64.3万元。那么APP如何在面对海量广告请求时,做好内容风控避免成长过程中受到挑战?

倍业科技旗下产品——Blink为了帮助APP安全成长,应对成长过程过竞争对手广告投放,稀释分散自身用户;广告素材内容格调不高,拉低APP自身品牌形象;违规违法广告展现,带来被投诉查禁处罚等风险,以AI+广告内容分类打造智能素材审核功能,并辅助自动化执行黑白名单等审核特征,全方位陪伴APP安全成长。

倍业科技从广告风险主要分类和发展阶段出发,分析广告风控流程中各业务模块间的关系,与多家知名APP和多位行业专家沟通广告风控(内容审核)实操中的注意事项,归纳总结出了自己的广告风控策略,依此建立起Blink的广告风控(内容审核)规则和运行机制,搭建了一套完善的广告风控(内容审核)功能。此外,还率先将AB Test突破性的应用于广告风控场景。

使用教程

AI一体化审核,APP广告商业化运营的效率助手

智能素材(内容)审核,是Blink针对APP广告商业化团队在广告内容审核、自主投放管理、全方位数据处理、全渠道变现四大高频工作场景开发出的其中一个核心功能。该功能某块在Blink产品体现上,依据工序和重要性级别,划分为审核列表、审核设置和审核统计三个子菜单。

审核列表,即通过查看审核列表中的信息进行素材审核。考虑到运营和开发者的日常使用频率,审核列表被人性化的安排在首要位置和主操作界面,这与一些立足于流量需求方的DSP/ADX平台有较大不同。DSP/ADX平台过于考虑审核任务建立流程而忽视了APP广告商业化运营人员日常高频的审核操作行为习惯,立足于流量供应方的倍业科技,在Blink产品设计上从APP广告商业化运营人员操作行为习惯出发,从而使运营使用该界面时,流畅度和效率都得到优化,整体体验更友好也更加人性化。

• 审核列表类目下,广告素材列表直接罗列呈现给给运营,并为运营人员提供未审核、审核通过、拒绝和降权(指将素材设置为打底素材)共四种内容素材审核的操作方式。Blink 后台AI系统通过分析运营人员高频操作行为特征,模拟运营使用流程,并生成可供选择的快捷审核常用操作流程指令集选项。随着运营人员的操作行为特征数据沉淀,从而进化到帮助APP自动化审核广告素材内容。

• Blink还为用户提供了包括时间、媒体、广告位、渠道、审核状态以及TAG的6种基础筛选条件,开发者可以通过圈定指定的条件来获取需要的广告内容素材;

• 除了基础的筛选条件,还提供需要主动搜索来筛选素材的功能。支持的搜索内容包括素材中的文字、广告页的链接,运营在查找指定素材需求时,更便捷高效;

• 运营对需要审核的素材进行通过、拒绝或降权三项操作,这是审核列表模块的核心功能,同时为了提高审核时的效率,在审核列表模块下也提供素材创意预览、素材跳转地址(用来检测落地页的合规性)、素材拦截数、素材展现数、点击率等基础数据,用来方便运营了解进度。

审核设置,即通过对审核条件进行设置,从而实现一定的自动化,满足相关的业务需求。简单来说就是黑白名单,对指定广告素材设置名单关键词和广告主屏蔽;对审核方式进行提前圈定以满足不同的业务需求。按照功能和需求性要求,主要划分为基础审核设置、审核方式设置、黑白名单设置。

• 基础审核设置,是否对图片违规文字审核、是否对图片规格匹配审核、是否对图片无文字审核、是否执行自动审核,这些都是审核功能的审核模块设计。开发人员需要按照实际业务需求进行选择,一般默认环境下为了广告通过率的稳定,平台建议组合开启;

• 从广告投放到投放场景的各个环节,全程遵照先询问是否开启审核,然后再执行先投后审或先审后投方式控制素材内容展现。待展现广告需要经过已经设置好的规则自动化初步筛选(比如域名、广告主、关键词等),然后会对图文视频音频等相关广告素材内容文本降噪平滑处理,通过AI算法识别审核( OCR识别图文、ASR识别音频等)。 APP运营需要注意的是三种方式的素材通过相差较大,一定要按照实际业务需求和广告合法合规行要求予以实施; 同时,倍业科技还提供AI+人工客服辅助的混合审核形式,增加实操中的机动灵活性。

• 黑白名单设置是Blink的标配服务,通过对关键词和广告主进行2个维度的屏蔽或者通过,来对广告素材需求进行个性化的限定,白名单的广告素材通行无阻,黑名单则一般是高违规行业客户或者客户有指定屏蔽竞品需求的情况下选用。

审核统计模块,记录了运营的广告素材审核操作记录,是对任务执行的一种操作数据统计和备份,也可以用来对审核业务进行效率监测,一定程度上方便了团队管理。

倍业科技让合作伙伴更成功,我们一直在路上。我们整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术+AI/大数据,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值,以广告AI风控能力陪伴APP安全成长。（卢恒）

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