不止权威，美容巨头创尔生物入局妆食同源成口碑赢家

当美容产品不局限于外敷，而被赋予了更多方式时，美妆个护行业也就拥有了新的机遇。在这样的机遇下，在当下市场潜力巨大的情况下，美容、保健、食品纷纷试水妆食同源理念，但理念仍然是新外壳旧内涵，趋于雷同，如何破局开创新的妆食同源理念成为品牌竞争的发力点。

妆食同源环境日趋成熟

何为“妆食同源”呢？其实最开始兴起的是“药妆”,中医素有“药食同源”之说，指中药与食物具有同源性，很多食物都有药用价值。其实“妆食同源”就是在此基础上的衍生，顾名思义就是化妆品和食物同根同源，化妆品的主要原料是天然的食材。

随着药妆的泛滥，也有消费者对其药物成分产生怀疑，药物成分是否安全等问题频频热议，与药妆不同，妆食同源的化妆品更为温和、更安全、更让人放心。

美妆个护行业之所以能够在疫情影响下逆势增长，其中很重要的原因就是市场需求大，即使有越来越多的护肤品涌现，也无法满足消费者日益增长的护肤需求。很多化妆产品为了追求“快速美白”、“快速祛痘”等“快速见效”的功能，常常在产品里面添加大量的“荧光剂”、“防腐剂”等化学药剂，这些能很快的让你的肌肤呈现一时的“美感”，但实际却对肌肤伤害很大，长时间使用容易“烂脸”。所以，妆食同源从根本上解决了这一隐患，能够吃到嘴里的化妆品用在脸上也是安全无虞的。

在2020年初始至今，传统巨头可口可乐推出了一款主打“睡眠美容”饮品，针对口服美容领域发起了攻势。而此前，蒙牛、桂格等大品牌与ffit8、Smeal等新兴代餐品牌也纷纷推出了健康与美容结合的新产品，旨在在新的赛道——“妆食同源”上一争高下，抢占颜值经济红利。

所以在产品竞争日益激烈的当下，抓住这波机遇其实很重要的一点就是以自己的高性能部件和核心制作工艺赢得消费者信赖。

创尔美创新妆食同源理念，美出不凡

市场上的妆食同源内外兼修很多，但是能够做到出圈的品牌却很少，创尔美区别于其他品类的妆食同源，在成分功效、颜值包装、使用方法三个方面都做出了创新，美出不凡。

1、新成功果功效：创尔核心技术，变性胶原蛋白内外护理

   在中国，拥有约4亿处于20-60岁年龄段的女性消费者，她们掌握着10万亿人民币的消费者支出，且近两年来护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动了万亿级的消费增长。在美容需求上，消费者的偏好也出现了多样化的趋势，如控制体重、抗老、补钙、护眼、抗老、抗糖化等等，这也对护肤产品提出了更高的要求。

创尔美的妆食同源礼盒就牢牢把握了这一创新点，创尔生物在首席科学家叶博士的带领下，利用核心专利技术提取出号称“软黄金”的活性胶原蛋白，对比普通的胶原蛋白拥有更完整的生物活性链，所以对肌肤的效果也更好，而且活性胶原蛋白能够更好的被皮肤吸收，也可以进行内服，应用到化妆品中内外护理功效更加显著。这一点也是取决于创尔生物在科技上的专注研发力，拥有25项专利，几百项国家级项目，旗下的“械”字号品牌创福康更是在三甲医院深耕17年，有多位权威医生的背书，是被广泛应用的医疗美容类产品。因此“妆”字号产品创尔美在此基础上一脉传承，核心技术和材料都是和创福康一样的三甲医院背景。

2、新颜值包装：打破标签的品牌价值升华

创尔美新推出的抗初老礼盒，外包装是采用格子世界标签，代表璀璨的万花筒，是坚持自律内外兼修独特个性表达，但同时有女性在不同的格子界限处又是代表了撕破标签的独立意识，高饱和的色彩挑选与搭配不惧碰撞，感受和生活体验的愉悦神经外放。这样的颜值和包装在线也都赋予了产品不一样的价值感受，是消费者愿意为之消费的产品模式。

3、新使用方法：一敷二拍三饮的护肤方式

   以胶原蛋白内外护理肌肤为核心的护理方式，与普通的化学添加方式相比，这种用内外护理美容的方式更为安心，也更受消费者们喜爱。除了产品本身的考量，品牌还对如今消费者的生活习惯进行了剖析。

   现代人生活忙碌，传统的护肤方式也无法为他们精准的解决需求，可能更多人急着上班都是直接拍水乳就完事儿了，而创尔美采用了创新，采用的是一敷二拍三饮的护肤方式，在熬夜之后敷一片面膜来进行急救，然后粉妆水对肌肤进行滋润，在喝一瓶胶原蛋白饮从内而外进行护理，一站式解决多种需求。即便是出差旅游还是在办公室，都可以做到忙碌、护肤两不误。

这样的护肤方式其实是结合了人、货、场的变化，更加注重消费者的体验，礼盒也是在不断调试中加强产品体验感，与品牌的理念：以胶原蛋白内外护理肌肤不谋而合，都是为了消费者的肌肤问题提供精准需求的解决方案。

妆食同源礼盒产品的权威性和口碑

化妆品本身就是以对“美”的追求为行业的终极驱动，而Z世代和下沉市场这两大需求“金矿”为行业带来较大的增长空间。同时我国医美、轻医美近年来渗透率增强，90年及以后的新时代医美消费者，将逐渐为医美消费注入长期驱动力。随着公众对医美认知的转好，行业有望进入快速增长期。随着国产轻医美产品逐渐替代海外进口产品，国产医美产品或迎来高增。医美产业链中，“不可逆、比较焦虑型消费、价格不敏感”等行业特性或使头部品牌的溢价能力越来越强。

在这样的情况下，品牌的权威性和口碑就成为市场选择的一个重要指标。创尔美抗初老礼盒产品的起点是在“巨人”创福康的肩膀上，拥有诸多权威认证，而且在618期间成功成为口碑赢家，收到消费者的追捧。

在社交平台渠道，妆食同源礼盒在618期间已经被百位KOL推荐，头部有李佳琦为胶原多效修护面膜做过推荐，各种权威媒体的站台，包括不仅限于人民日报、新闻网、搜狐新浪腾讯时尚新闻门户也都有专业的背书支撑，也为消费者了解品牌和产品提供了更多的渠道和可能性。

不仅如此，在明星和意见领袖的带领下，千位素人试用之后也自发进行了效果反馈，一个周期28天之后皮肤状态得到了显著提升，肌肤亮泽感+40.25%，肌肤盈透感+53.76%，肌肤细腻感+14.32%，素人的真实使用感受体验也同时让创尔美抗初老礼盒产品得到了反向安利，实现了口碑和销量的提升，单品胶原蛋白多效修复面膜达到了1100多万片的销量，在轻医美行业是不斐的成绩。

未来个护行业“妆食同源”将是一个大的风口，但是在追逐风口的同时仍要遵循商业的底层逻辑，为消费者提供价值。美容行业下场妆食同源其实本身就是对科研能力的考验，而创尔美下场开创新市场也是对自身能力的正确认识，不止权威，妆食同源的理念在创尔美身上得到了市场口碑销量的反哺，是市场对创尔美提出的以胶原蛋白内外护理肌肤认可的佐证，有望打造全球胶原护肤第一股的创尔美正站在未来护肤新理念的风口。

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