头部品牌MOTI魔笛:主动顺应发展潮流 加速技术创新

“电子烟是新时期烟草产业在技术创新、理念创新推动下的创新产品。它顺应了历史发展潮流,今后它的发展同样离不开创新。”——原国家烟草专卖局科教司司长王彦亭,在近期发表的一篇万字长文《电子烟的概念溯源与定义探讨》中如是说。

对于电子烟产业的未来,王彦亭博士判断:“禁止是不可能的,加强监管是必须的,创新引导是必然的。”

文中还分析指出,要充分发挥无焦、低害、舒适满足感的优势。电子烟产品之所以能被消费者接受,而且还以较快速度发展,正是因它无焦油、低危害的特点,即:在保持对尼古丁吸食体验的同时,也能做到令人舒适,缓解压力,得到身心满足感。电子烟的主要原理是电子烟弹(无论固体还是液体),通过电子加热转化为气溶胶。这一过程中不会产生焦油,而尼古丁却可以析出,所以消费者在获取尼古丁的同时又不受焦油的影响,这就降低了烟草消费对人们健康的危害。电子烟弹应在这一方向是进一步研究探索。

进入2021年,电子烟行业迎来飞速发展,同时竞争格局逐渐清晰,头部品牌之间的综合实力较量越来越明显。

5月10日晚,36氪官方发布了2021WISE「消费新势力」第一期榜单,共20家消费零售领域异军突起的明星品牌和企业项目。MOTI魔笛凭借领先的产品创新力,行业第二的市场实力以及强劲的品牌价值等综合表现,成为首家也是唯一一家上榜的电子雾化品牌。

5月12日,万榜2021公布「电子烟行业TOP10企业榜」,经过主办方多个维度统计并加权,清晰呈现了现阶段品牌竞争格局。

根据榜单可以看到,思摩尔以828.6的指数排名榜首,二、三名分别是悦刻和ALD,MOTI魔笛以593.9的指数排名第四。其中思摩尔与ALD属于生产加工环节的供应链企业,按电子烟品牌商排名,悦刻则排名第一、MOTI魔笛排名第二。

从两份权威的榜单可以看出,MOTI魔笛的创新优势和品牌综合实力在电子烟这个长期赛道中充分体现,成为2021年最大黑马。不同于榜单中营销见长的品牌,MOTI魔笛的路线正符合上述王彦亭博士论文中的全部观点。坚持以产品为核心,创新技术为驱动力,拥有行业领先的技术迭代能力,是MOTI魔笛一直以来最鲜明的特色。

作为雾化行业的元老及技术引领者,MOTI魔笛拥有行业顶尖水平的产品研发中心,掌握技术研发、结构设计、外观设计三大核心自主创新能力,始终在为“极致口感与体验”寻找解决方案。2020年,独创专利技术“MCU变频芯片”和“澎湃模式”成功应用在新产品上,极大地提升了口感,开启了行业换弹式雾化杆第三代温控技术浪潮。

不同于市面主流雾化杆的恒定功率输出,MOTI魔笛使用了更先进的“MCU变频芯片”,通过变频功率输出为雾化弹定制最佳热传导方式,能做到识别冷启动,形成瞬态冲击,实现大烟雾“秒吸”概念,雾化温度瞬间从常温到合适的工作温度,变频功率输出令抽吸感受更加富有层次感,极大地提升了口感。

近期,MOTI魔笛推出2021年的第三款新品MOTI·MEGA PRO,引起行业整体骚动。据说,这是MOTI魔笛耗时一年研发推出的重磅产品,主要解决了口肺吸兼容问题,在换弹式雾化杆中集合了大烟雾的肺吸体验与传统小烟雾口吸体验“双重模式”,同时搭载RC4加密芯片与MCU变频芯片联动,制定出“口味专属加热方案”,在告别用户余量焦虑问题上,这款产品还首次搭载了LED显示屏,可以清晰直观地读取烟弹及抽吸信息。

MOTI·MEGA PRO的问世,不仅是技术上的创新,也是抽吸理念的一种创新。用户不仅可以用到功能强大的产品,对电子烟的理解也将更加深刻。MOTI魔笛新技术、新理念在产品上的成功应用,不仅回馈了消费者,无形中也加速了品牌的竞争,推动了行业的发展。

电子烟产品涉及电子技术、自控技术、物质雾化技术,属于物理和化学学科的交叉应用的技术产品。当务之急是要整合社会各方科技力量,无论是“国家队”—中国烟草总公司,还是“地方军”——民营企业,形成多元化的电子烟技术研发、技术交流与知识产权保护的体系。对内推动重大课题攻关、技术交流、人才培养,对外争取全球电子烟标准制定权,打破国际烟草巨头不合理的知识产权“霸权”,从而进一步巩固中国电子烟产业在全球范围内的主导权和引领地位。

对于电子烟下一步的监管模式,王彦亭博士建议:生产环节有资质,实行认证制度;供货渠道有监管,建立统一交易平台;销售终端有许可,推行专卖许可证。

此外,王彦亭博士还提出了电子烟管理的七大体系建设:

1. 进一步完善电子烟监管法律体系

2. 进一步明确电子烟监管工作体系

3. 建立产供销一体的产业链体系

4. 建立质量监督的认证体系

5. 建立内外贸相结合的供应链体系

6. 完善电子烟税收的征收体系

7. 建立产学研结合的研究体系

电子烟产品的出现是传统烟草产品的技术进步,是源于传统烟草又不同于传统烟草的新型烟草产品。基于其本质还是烟草的属性,对电子烟的管理还应参照传统烟草专卖品的管理模式。国际上不同国家有着不同的管理和发展模式,但都有一个共同原则:依据本国的实际,加强监督管理。

当前我国对烟草产业发展的总体原则是“控烟”(这里要注意“控”和“禁”的区别)。那么,电子烟的发展也不应偏离这一原则。电子烟虽然凭借其技术优势发展势头强劲,但考虑作为烟草产品的特性,不可无限扩增,必须加强监管。

目前电子烟监管的具体细则还未出台,料想相关的政策、措施正在紧锣密鼓的研讨商定之中。作为一名前烟草科技领域的主管领导,王彦亭博士个人的这些研究和思考,对良性监管政策和细则的制订出台,会有积极作用。而作为电子烟从业者,要做的就是摆正心态,守住政策的底线,突破技术的壁垒,守法合规经营,用好产品说话。

企业信息