疫情后如何振兴欧洲杯大赛的赞助市场？

　　疫情使得体育迷远离赛场，但随着越来越多的人选择在家观看比赛，逐渐接受了来自创新技术的影响，体育赞助也随之出现了新的营销机会。那么，对于品牌来说，体育赞助未来会发生怎样的变化呢？

　　好在今年，从某种程度上来说，体育比赛终于又回归了。在过去的一年里，许多的比赛遭遇了停滞甚至取消，今年夏天，球迷们终于可以到现场观看了。

　　但具体情况总没有那么乐观，尽管东京奥运会仍定于7月开幕，但官方宣布将空场进行。而2020欧洲杯将于6月开赛，目前的多座主办城市尚未确定好场内观众人数，可以肯定的是体育场不可能像以前一样爆满。在英国，包括足球、一级方程式赛车、橄榄球、网球和板球等在内的9个体育管理机构正敦促政府推出安全观赛的“新冠护照”计划，让“更多球迷尽快安全回到他们的运动中”。

　　从长远来看，体育竞技比赛确实发生了变化，体育赞助也跟着发生了改变。疫情给体育机构以及大多数赞助商带来了巨大的压力。

　　Kantar体育商业总监Andrew Brember表示：“职业体育一直在应对巨大的商业挑战，即使对于正在举办的赛事而言，体育比赛中的球迷的缺席让足球和橄榄球等体育运动减少了重要的收入来源，这意味着他们对赞助收入的依赖越来越大。与此同时，疫情下许多参与赞助的公司预算都遭受到了很大的压力。”

　　我们在全球数据公司斯波帝卡提供的数据中可以看到2020年3月的赞助交易数量同比下降了40%。2019年，全球共有4,709笔交易，价值220亿美元。但到了2020年，这一数字下降到3297笔交易，价值仅只有129亿美元。

　　全球数据体育分析主管Conrad Wiacek表示：“一旦体育有了新的不确定因素出现，我们的赞助就会按下暂停键”，这些都是品牌方无法保证的。体育赞助是一种营销支出——在危机中，营销预算往往是首先受到影响的，虽然可以采取简单的补救措施，但会使得体育运动的资金总量大大减少。”

　　Andrew Brember补充道：“从基层到顶级职业体育，毫无疑问，新冠疫情都是极具挑战性的，目前看来很难恢复到以前的水平”。

　　但与那些热衷于体育赞助的服装和旅游业同行相比，快消品牌和体育培训等市场已经逐渐繁荣起来。这给了很多品牌有了首次加入到大赛赞助的机会。比如2020欧洲杯将迎来两个全新的赞助商分别是荷兰在线送餐服务网站Just Eat Takeaway.com、中国的体育培训公司乐动体育。

　　此外，品牌在赞助中也需求更大的灵活性。根据MKTG的一项调查，10个品牌中有8个赞同固定赞助套餐的模式已经过时了。

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