深层解构“爱”与“家“，欧派家居发布515爱家日微电影

“世上没有完美的婚姻，只有共同成长的夫妻。“这是欧派家居品牌公益营销IP“爱家计划”在今年5月15日国际爱家日推出的微电影《结婚？离婚？》的结语，也是欧派家居对现代社会婚恋关系和家庭婚姻健康问题所做出的回答。借着微电影的发布，欧派家居“爱家计划”也留给了大众四大关于婚恋关系的灵魂拷问：爱情是一时的荷尔蒙，还是命中注定的缘分？婚姻到底是爱情的深渊，还是爱情的升华？离婚，是真无可挽回，还是一念尚在？是时间淡化了爱情，还是时间淡化了记忆？

“聚焦社会问题，审视家庭关系，排除情感隐患，呼吁温暖陪伴”作为欧派“爱家计划”的使命一直在洞见生活原生态，关注社会热点话题，直击家庭生活痛点，引发社会公众的共鸣与思考。继《我的爸爸是机器人》、《共享爸爸》、《爱情不在场证明》等公益短片，《结婚？离婚？》诠释了单身、恋爱、结婚、离婚、陪伴相守等多元化生活形态，呈现了当下婚姻观、幸福观的不同自由主张，是欧派“爱家计划”自2014年启动以来的第8个作品。基于对“有家有爱”的内涵深挖与品牌文化提炼，“爱计划”着重动员广大家庭以爱心帮助有需要的困境家庭，“家计划”则着重关注家庭“亚健康状态”，一起构成了欧派家居非单一形式的慈善公益整合计划。

欧派还邀请形象代言人、爱家大使孙俪，奥运冠军张继科、田亮，中国台球女神潘晓婷等公众人物为“爱家计划”录制公益宣传视频，同时，明星夫妻档包贝尔、包文婧空降“515欧派爱家直播间”助力公益宣传，“关注每一个家庭的健康，让家庭因爱而温暖”，讲述“有家有爱有欧派”的品牌理念。

作为435.66亿元的品牌价值、市值千亿元的家居头部企业，欧派深知“授人以鱼不如授人以渔”，打破“我付出，他受益”的传统公益内核，创新性提出“我付出，我受益”的“自我公益”新模式。欧派家居通过“爱家计划”持续发力于改变和重塑社会公众的思维认知，倡导更多家庭用“爱”的行动改变关系现状，成就自我，获取幸福。除在品牌公益内涵和大众情感认知上进行深耕之外，欧派对“爱家”理念的实践更体现在产品和技术雕琢上。

产品生产研发环节中，欧派不止于追求功能性需求表达。对近5000家户主家庭深入调研和超2000家不同户型的系统分析，提取出69种家居人体工程学密码，并运用全空间生活动线设计和23类163项生产细节践行着对大众情感需求的关注，这是欧派用舒适感爱家。在打破品类壁垒方面，除橱柜、衣柜、卫浴等爆款定制产品外，还推出了地板、天花、木门等硬装服务，及沙发、餐桌椅、窗帘、壁纸等软装服务，推出整装大家居一站式定制服务，这是欧派用便捷性爱家。

在家装设计上，欧派建设了智能家装设计平台，并与全国各地家装龙头企业强强联合，不仅整合了2万多名资深现场家装设计师和海量设计案例支持，更把设计方案的决策权下放给设计师和消费者，塑造符合用户个性和审美需求的多元化家居生活场景，这是欧派用人性化爱家。

在售后服务上，欧派创立了4S行业服务新标，成为国内家居行业售后服务标准的制定者，并在全球设立7000多家终端门店服务点，通过上门测量、电脑跟踪、定期检修、5年质保、终身维护等16道一站式服务，让全球用户享受到了“爱家”的金保姆管家式服务保障，这是欧派用服务感爱家。

欧派对“爱”与“家”关系的深层探索和解构会在其产研、技术、品牌、营销、服务的各个领域不断持续下去，更会持续用“爱家计划”的公益心和社会责任感倡导和提高国民的幸福能力。

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