姚记科技发布2020年年报，“游戏+扑克+营销”三大引擎驱动业绩高增长

4月25日，上海姚记科技股份有限公司（002605）发布2020年年报，公司全年实现营业收入25.62亿元，较上年同期增长47.52%，实现利润总额13.07亿元，较上年同期增长161.26%，归属于上市公司股东的净利润10.93亿元，较上年同期增长217.06%，基本每股收益2.745元，同比增长215.88%。年报称，业绩持续稳定增长的原因在于，公司在前期制定的经营方针下取得良好成绩，互联网移动游戏业务、扑克牌业务和创新营销业务等三大板块的经营状况均保持稳定增长的发展趋势。

业内人士分析认为，姚记科技“游戏+营销+扑克牌”三大核心业务稳定增长，“线上+线下”娱乐双驱。其中，移动游戏具有流量优势，迎合用户文化与娱乐需求，新增用户与游戏流水实现高增长，贡献主要业绩新增量。扑克牌制造在疫情期间因为有序复工复产和存货充足，克服疫情冲击实现营业收入良好增长和净利润新高。创新营销业务享受短视频营销时代红利，2021年或可达成电商代运营等产业链拓展，“游戏+扑克牌+营销”高效协同，三大引擎驱动业绩持续攀升。

注重研发创新和精细化运营，“纸牌领袖”转型“移动游戏新锐”

姚记科技前身为上海姚记扑克股份有限公司，是世界扑克牌行业的翘楚，已有近30年发展历程。随着社会娱乐方式的改变，姚记科技迎合时代变迁，抓住机遇主动变革，从“纸牌领袖”成功转型“移动游戏新锐”。“姚记”扑克牌粉丝基数庞大，结合移动游戏业务的互联网优势和扑克牌业务独特的渠道优势，实现线上与线下用户相互导流和高效协同，拓宽了销售渠道，提升整体品牌影响力，也迎合了品牌消费主体年轻化的趋势和年轻消费群体的移动互联网消费习惯。

据年报，2020年游戏业务营收达到12.14亿元，同比增长19.16%，占姚记科技营收的47.37%，实现高速发展。姚记科技致力于移动休闲游戏的研发、发行和运营，拥有一支经验丰富、高执行力的游戏团队，研发人员对游戏的设计架构和发行运营推广等具备丰富的实践经验，且具有优秀的创意基因，确保了产品的生命线延展能力及游戏内容的持续生产能力，在细分行业内有一定的影响力。

此外，姚记科技还具备了强大的精细化运营及大数据分析能力，通过数据分析系统建立了以数据为基础、以用户行为为导向的精细化市场营销和运营体系，及时收集游戏运营数据并进行精准分析和比对，为运营和市场决策提供支持，评价游戏运营状况并制定最佳运营策略，以此不断推出高品质游戏内容，提供切实满足用户需求的游戏功能。同时，公司及时调整市场推广工作，优化营销渠道实现精准市场投放，在提高用户流量变现能力的同时进一步扩大玩家数量，保证游戏体验和利润率。

姚记科技高度重视研发创新。报告期内，公司不断加强开发创新能力，在坚持手游业务的基础上积极布局 H5 游戏、微信小程序等领域，并且已建立数个游戏工作室，为公司后续业务发展提供潜在的动力。姚记科技还非常重视产品的打磨迭代，致力于打造精品游戏，延长游戏寿命。目前《鱼丸游戏》已有近十年的寿命，是长线运营的成功案例。

据悉，目前，姚记科技移动游戏已经实现多元化布局。其中，国内目前主要运营的手游产品，累计注册用户超6,500万人；微信小游戏产品，累计注册用户超过1亿人，其中《梦幻恐龙园》在Quest Mobile发布的2020年上半年报告中位居6月份小游戏MAU（月活跃用户）排行第3名，MAU达到2,480万人次。海外游戏产品，已发行至全球超过100个国家和地区，累计注册用户近3,000万人，多次取得Google Play全球推荐。2020年，子公司成蹊科技和控股子公司大鱼竞技均超额完成业绩承诺。

值得注意的是，姚记科技在巩固升级现有海外游戏产品的基础上，积极谋求新市场、新产品，进一步推进移动游戏海外市场布局，向海外输出更多优秀游戏产品。截至目前，公司新开发的海外游戏产品主要有《黄金捕鱼场》、《fish box》和《Bingo Wild》，产品正式上线运营后，将为公司海外业务的进一步拓展奠定了良好的基础。

“技术+数据+人才”加持，创新营销业务呈现高增长态势

2020年是中国互联网创新营销突破创新之年，我国互联网营销为抗击疫情、恢复生产、拉动实体经济提供了基础保障。在此大背景下，姚记科技打造互联网创新营销矩阵，具有极强的竞争优势和商业化能力。

姚记科技创新营销业务以效果广告营销为核心，以技术和数据驱动流量运营，构建了覆盖数据分析、效果营销、效果优化、短视频内容生产、内容营销的互联网营销全链条，为网络服务、电商、游戏、金融、教育、快速消费品等行业头部客户提供最具商业价值的全链条营销服务。

目前，姚记科技信息流广告业务已覆盖全部主流平台，公司组建了专业的视频制作团队，搭建了丰富多样的自有拍摄场景，拥有丰富的短视频制作经验，满足客户的具体需求进行批量的高品质广告内容创作，并以基于大数据的精准营销提升广告投放回报率，能够较好满足客户在互联网新媒体上的营销传播需求，赋能品牌影响力裂变；此外，公司还搭建了私有化智能广告投放平台，通过与巨量引擎Marketing API的深度对接，实现了从广告到优化的全流程管理、报表优化分析、素材库搭建、项目流程化等功能，实现真正的技术驱动人效，全链赋能营销；2020年底旗下参股公司西亭文化打造的“上海国际短视频中心”，占地面积近250亩，搭建200余个室内场景及20余个户外场景，通过拍摄场景租赁实现短视频工业化生产，将推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引优质直播电商平台、MCN机构、直播经纪公司、电商服务机构入驻，形成产业集群效应，同时开展培训和行业论坛，不断增强行业影响力。

未来，姚记科技将在保持扑克生产制造国际引领地位的同时，顺应互联网经济的高速发展，以“移动游戏”+“扑克”+“创新营销”为引擎，不断拓宽业务生态，加固行业护城河，构建一个以“大娱乐”产业为核心的宏伟蓝图，致力成为“泛娱乐”领跑者。

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