一季度开店数超去年全年 铂德为什么选在2021年爆发？

经过一年多的沉寂，电子烟产业在今年年初突然再次走上风口。其中国内一线电子烟品牌铂德表现抢眼。据铂德方给出的最新数据，铂德2021年第一季度一个季度的开店总数，已经超过了2020年全年！

在3月22日工信部就《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉》公开征求意见的同一天，铂德庆祝了其在成都的第100家店的开启。

因为《中华人民共和国烟草专卖法实施条例的决定》附则中增加了“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行”，电子烟市场一下子被认为爆冷。多家主流媒体围绕电子烟即将到来的监管展开了多角度的解读。

悦刻和思摩尔国际的股价都对此事做出了非常激烈的反应，一周过去了依然保持低迷的走势。铂德却依然在多场电子雾化巡展中表现出色，经销商的热情显然没有因为所谓的“监管将至”而受到影响。

铂德CMO兼合伙人方辉对即将到来的监管政策表示欢迎。他认为，规范是长远发展的基础，这对头部企业来说是长期利好。此前电子烟门槛较低、缺少监管，市面上充斥大量假冒伪劣产品，甚至存在对青少年推荐和销售的不法现象，极大地伤害了行业本身。

监管加强后，各大电子烟企业能更好地将目光放在产品本身上，优化产品体验，促使一大批以营销为主要手段的中小电子烟企业出局。而头部企业专注突破电子烟产品目前存在的一些技术壁垒，去产品同质化。

在这一方面，铂德反而是具有极大优势的。与市面上大部分电子烟企业走“捷径”的发展路数不同，2013年进入电子烟行业，铂德首先花了大量时间和过亿成本去优化原材料订购、设计产品，随后生产半成品、采购辅料，以及自建自动化生产线。

这些一个理论上应该是属于“电子科技”类别的电子烟企业建立之初的必要工作，却被“快发展”的风气所抹去。连美国电子烟巨头JUUL也选择了将烟弹和设备的生产“外包”给中国的一部分工厂。

监管之下，电子烟企业因互联网电商从业者涌入，而带来的互联网营销浮夸风逐渐褪去。一分产品九分营销成为历史，电子烟企业回归实体，承担起应有的社会责任。

而铂德已经抢先准备待续，甚至已经可以做到将烟油这一“快消品”单独拎出来销售。有数据显示，即使是在研发上高投入的铂德，铂德电子烟毛利率也是行业第一，烟杆烟弹比是行业第一，环比月复合增长率超过30%。

这是铂德在2021年一开年即进入爆发期的主要原因，确实“不一样”。

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