2021电商战役正式打响，如涵开启网红电商新篇章

三月是2021年第一季度大促节点，直播作为各大品牌营销的重要手段，自然成为了商家投入的主阵地。春节假期刚刚结束，如涵直播事业组就忙碌了起来，着手准备38预售和38现货活动，38活动结束后又要为淘宝平台的330直播盛典做准备。可以说整个三月，如涵都将在紧凑的日程中度过。

38大促期间，淘宝直播事业组增加了直播的频次和直播品类，红人平均直播场次增加了2-3场，涉及到的品类预估达1000-2000个单品，直播的选品主要集中在美妆个护。与去年红人和商品数量相比，今年确实没有增加太多，但品牌和商家的品质更高。负责直播选品的同事这样说道：“这次选品其实从年前就开始盘货，因为时间紧任务重，招商的小伙伴在过年期间也加班和品牌商家保持沟通。”

与此同时，红人单场也都在百万级，全部直播达人均为金牌主播，像如涵旗下的红人张大奕、莉贝琳、晁然、小李朝ye都在38预售开始的第一天陆续开启直播活动。商品品质和主播号召力双保险的情况下，为如涵打响2021年直播战役第一枪奠定了基础。

如涵不仅在淘宝直播中大放光彩，在快手直播中表现同样令人惊艳。2020年度如涵快手直播销售额破8000万元，订单累计150万单，合作品牌超过1600家。如涵计划在2021年将快手直播GMV目标规模增长3倍，广告收入占比提高至40%。

针对快手直播，除了日常选品直播之外，2021年如涵将会把更多关注点放在红人的账号成长，包括内容的制作优化、以及账号的粉丝增长上。对此，快手项目直播负责人表示：如涵目前所定义的直播，不仅仅是在直播间的“上链接”，而是通过红人在直播前输出内容，可以帮助品牌快速形成用户认知；多平台同步分发内容后，为直播间转化强铺垫可以有效帮助品牌 “破圈投放”，因此把更多的重心放在红人商业化价值之外亦是大势所趋，未来的内容营销将成为KOL成长、延续生命周期的重要“护城河”。

2021年，电商战役已经打响了，新的一年，如涵将会更加努力，在直播、内容创造、红人孵化等领域做出更多成绩，与各个品牌强强联合，为这个生机勃勃的春天增添一抹靓丽的色彩。

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