绽妍首登薇娅直播间，诠释皮肤学级护肤本质

２月８日，绽妍携明星产品皮肤保湿修护贴（简称“绽妍蓝膜”）亮相薇娅直播间，在薇娅的介绍中，绽妍再一次被广大网友所了解，并在短短５分钟爆卖２５０００＋盒面膜。

据悉，２月１１日除夕当天，薇娅联合央视开展“春晚ＧＯ青春”直播，绽妍将携氨基酸洁面泡沫再次登上薇娅直播间，和薇娅一起给大家拜年。

熟悉薇娅的人应该都知道，薇娅团队对选品极为严厉，每个品类都会有专门的选品团队负责。薇娅曾公开说过自己选品的三个维度，即粉丝需要、市场热度、产品过硬。此次绽妍登陆薇娅直播间，不仅意味着薇娅团队和粉丝对绽妍的认可，更是绽妍自身品牌力的彰显。

扎根皮肤学级，成绽妍破局“利刃”

作为国内一家专注于皮肤屏障修护的功效性护肤品牌，绽妍一直在自己的专业领域内深耕细作，并凭借着“医学循证”、“医研共创”和“皮肤分阶护理理论”三大基因优势，成为皮肤学级护肤领域的“佼佼者”。

所谓“皮肤学级护肤品”，一般指采用温和科学的配方，强调产品安全性和专业性，适用于肌肤敏感等问题的肌肤护理产品，而这恰好与绽妍一直所坚持的态度不谋而合。

早在品牌创立之初，绽妍就与全国各大皮肤科医院医生建立合作，开启“医研共创”模式。目前更是已与首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳、重庆医科大学儿童医院皮肤科主任王华、重庆医科大学附属第一医院皮肤科主任医师陈瑾等１０余位业内顶级专家达成深度合作，专家们参与到绽妍产品研发中并根据临床现状及需求，提供专业性的指导意见。

同时，随着“循证护肤”意识越来越普及，很多消费者不再满足于对“成分”的研究，而更要看到“证据”，针对这一点，绽妍先后与西安组织工程和再生医学研究所、四川抗菌素工业研究所、四川大学华西医院等展开合作，开展全国多中心临床，并已获全国２０００＋家公立医院推荐，真正做到医学循证。

除此之外，绽妍不仅首创“医学＋生物＋科学”三角肌能产品研发理论模型，并根据该理论模型推出皮肤分阶护理方式，即根据皮肤屏障受损的不同程度，精准定制不同的修护需求。

正是凭借着以上三点，以及不断对产品的打磨，营造了绽妍在皮肤学级护肤领域的权威话语权。

多措并举，打出创新营销组合拳

除了深耕皮肤学级护肤领域，打造出更具竞争力的产品之外，绽妍还通过一系列的营销组合拳，帮助品牌快速积累口碑，占领消费者心智。

作为承载医学基因的功能性护肤品牌，在医院端，绽妍联合丁香园推出栏目《疫线护肤大咖说》，邀请到顾恒，马琳，杨森，齐显龙，丛林等国内多位顶级皮肤科专家，帮助更多人在特殊时期关注自身皮肤问题。此外，在２０２０年５月，绽妍还沿用“疫线护肤”的概念，联合中国医师协会皮肤科医师分会举办“５２５疫线护肤”活动，携手１５０＋家医院，在线上线下通过义诊、科普讲座的方式，帮助患者及广大市民解决皮肤屏障受损等各类问题，实现科学护肤。

在垂类平台方面，绽妍也进行了多种尝试。２０２０年７月，绽妍联手国内顶尖的医学科普专业平台——丁香医生，上线《听皮肤的话》微综艺，为消费者粉碎医美谣言，科普医美术后修护的正确方法。整个视频全网曝光超千万，反映出当前医美术后修护话题的高热度，同时也展示出绽妍自身优秀的品牌实力。与此同时，绽妍还与新氧、美丽修行、言安堂、透明标签等达成合作，通过招募新品体验馆、提供试用样品等方式，精准触目标消费圈层。根据言安堂的试用报告显示，平台用户对绽妍皮肤修护敷料的满意度为９３．７％，产品的各维度评分均达到４分以上，丝毫不逊于国际大牌。

其实早在此次与薇娅合作之前，绽妍就已走进时尚美妆达人滕雨佳、安娜等多位头部ＫＯＬ的直播间，不断加深对消费者心智的深层影响，强化用户后续对品牌的认可和信赖，进而形成销售转化。不仅如此，绽妍还携明星单品皮肤修护敷料广告上线《乘风破浪的姐姐》，在全网获得了累积突破１亿的曝光。

接下来，绽妍将继续在皮肤学级护肤领域积极创新，寻求突破，同时加码布局Ｃ端，通过强强联合、跨界合作等方式，深耕用户群，传递出品牌理念和态度。

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