爱慕股份全面覆盖线上线下渠道，积极探索数字化运营可行性

证监会官网近日更新了爱慕股份有限公司的预披露审核状态：爱慕股份此次拟募资7.61亿元，主要用于“越南生产基地建设”、“信息化系统建设”，以及“营销网络建设生产”等项目的建设，在业内引起广泛关注。

由于长期以来，爱慕股份始终致力成为融合东方美学和现代设计并具有文化影响力的中国原创贴身服饰品牌企业，企业专注于为消费者创造美好体验，专业从事高品质贴身服饰及其用品的研发、生产与销售。所以，此次爱慕股份预披露审核状态，聚焦了不少关注目光。

伴随着中国零售业态的进步，爱慕股份经过了近三十年的发展，在渠道方面现已全面覆盖了线上及线下渠道。与此同时，企业还在积极探索渠道数字化运营、不同渠道间融合的可行性。在渠道融合的趋势下，公司将继续优化“云客服”、官方商城、官方小程序等，使之为渠道融合和公司数字化转型进行助力。

在线上渠道方面，爱慕股份已逐步建立了一定市场地位，市场份额和市场口碑位于行业前列；在线下渠道方面，公司连续多年在女性内衣、男性内衣等细分市场综合占有率排名保持第一。爱慕股份的主力品牌爱慕（Aímer）、爱慕先生（Aímermen）、爱美丽（imi’s）、爱慕儿童（Aímerkids）、慕澜（MODELAB）和兰卡文（LaClover），均在其细分领域拥有较突出的竞争地位。

除了巩固和加强传统线下渠道外，爱慕股份也在积极布局线上渠道，主要通过电商平台实现产品销售，包括天猫、唯品会等。在线上渠道方面，公司的主力品牌也已取得了一定的市场地位，市场份额和市场口碑位于行业前列。

根据第三方数据公司观星台的监测，在国内主流电商的儿童内衣产品销售中，爱慕儿童（Aímerkids）拥有较好的综合市场地位，2019年的市场份额位列全行业第八，并且是前十名儿童内衣品牌中好评率排名第一的品牌。根据第三方公司亿邦动力的数据，公司运营的“爱慕官方旗舰店”在2017年至2019年，连续三年进入天猫“双11内衣热销店铺”前十名。

未来，爱慕股份将继续坚持全渠道布局，并进一步优化升级营销网络。在线上渠道方面，公司将更重视线上社交生态对消费决策的影响力，在现有电商业务的基础上将通过精细化用户运营的方式激发消费需求并驱动决策，不断提升公司的市场占有率。在线下渠道方面，爱慕股份未来在巩固现有渠道区位优势并提升经营效率的同时，将积极打造数字化新零售终端，并将更侧重在购物中心和主流奥特莱斯中的终端布局。

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