九阳股份玩转年轻化转型，品牌实力仍不减

2020年，德国iF设计大奖与红点设计大奖的揭晓让九阳成为舆论关注的焦点。这两项代表了世界工业设计顶级水平的大奖，九阳股份不仅一次摘得了27项，更是凭借蒸汽饭煲Smini拿下了iF设计金奖。

2020年iF设计金奖九阳蒸汽饭煲Smini

当蒸汽饭煲、不用手洗豆浆机、不用手洗破壁机、炒菜机器人、净水器等一众原创厨房小家电从全球60多个国家和地区提报的上万件产品中脱颖而出，与法拉利混动汽车、宝马概念车、苹果iPad pro同处一个领奖台时，既是中国设计走向国际舞台的一个缩影，也标志着以九阳为代表的中国品牌正在全球掀起年轻化浪潮。

发布“悦享健康”全新品牌主张，签约全新品牌代言人，跨界LINE FRIENDS、宝可梦等超级IP，从升级产品设计升级到转变营销方式，26岁的九阳正在进行年轻化新转型。

九阳品牌设计中心总监 司振明

年轻人更看重情感价值

九阳品牌设计中心总监司振明表示九阳希望提供的不只是产品，而是营养最大化、动手最小化、享受极致化的下厨体验，带来“悦享健康”的全新生活方式。

九阳携手“卖萌天团”LINE FRIENDS、宝可梦，让超级IP形象化身养生壶、豆浆杯、暖杯垫、折叠壶、烤箱、面条机、奶锅、多功能锅等造型可爱、功能多样的厨房小家电陪伴在年轻人身边。这些产品一上市，就在年轻人群中掀起抢购热潮。

2019年，选择正能量满满的邓伦成为新一代品牌代言人，进一步提升品牌的年轻化形象。联合天猫在网红打卡地杭州西湖湖滨步行街打造“萌潮厨房”惊艳亮相，邓伦现身活动现场；结合当下最流行的快闪店模式，在全国不同城市打造邓伦主演电视剧《加油，你是最棒的》九阳IP店；联合Keep打造邓伦瘦身课堂……九阳充分加强明星互动，分享产品，进一步拉近与年轻人的距离，2019年“双11”当天，一举创下全网销售额破7亿的峰值。

产品需要创意满足新消费市场需求

此次获iF设计金奖的蒸汽饭煲Smini是九阳众多精品设计中的一个代表，它彻底颠覆了人们对于传统饭煲的认知，不仅独创了360°无死角蒸汽加热方式，能还原米饭最本真的味道，就连厨房“小白”也可以用它一键烹制醇鲜无水鸡汤，以及蒸鱼、蒸菜、蒸排骨等各式蒸美味。

九阳自成一体，将“健康、轻巧、暖科技”的设计理念融入传统小家电的每个设计细节，积极尝试与年轻人共建全新厨房场景的解决方案。

“让贴合用户生活方式的好设计成为品牌年轻化转型的一条新路径，这样产品才能拥有持久的生命力。”司振明表示。

“同时，品牌也为用户带来的影响应当是一种积极正面的引导，而非一味迎合。”在司振明看来，这些动作并不只是利用国潮、动漫、卖萌等年轻元素的表面工作，而是在贴合用户态度、兴趣的基础上，以积极正面的价值观引导他们享受持续的健康和快乐，这也是九阳暖心科技的初衷。

另外，司振明还认为，家电品牌未来“改变的是打法，不变是是内核。”行业变革之际，九阳将坚持“悦享健康”的品牌主张，一方面积极推进新品开发，进一步优化消费者生活，另一方面通过创新营销手段，把健康的生活方式传递给更多用户，打造成为深受年轻人喜爱的国潮品牌。

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