名创优品如何保持高增长神话？

低迷了近两个月后，名创优品终于在二级市场迎来爆发。12月21日晚间，名创优品股价盘中突破28.8美元，收盘时涨幅高达16.53%；23日，其股价再度大涨，一度创下30美元的新高。

股价异动总会引来各种猜测，许多解读会提及名创优品国内业务基本恢复、海外扩张进程重新加速、入局潮玩赛道等等，但市场买单的究竟是什么？在股价暴涨的几天前，名创优品发布了2021财年第一季度财报（即2020年第三季度），官方放出的业绩宣传强调的更多是自身营收、利润的环比增长（如三季度营收环比增长33.4%；调整后的净利润较上一季度增长140.8%等），但市场当时对此并不买账。

而2020年的最后两个月，纽交所和港交所各有一个IPO备受市场瞩目：“完美日记”的母公司逸仙电商从创立品牌到登陆美股仅用4年、“潮玩第一股”泡泡玛特上市首日暴涨超100%。两者的成功共同向市场证明了一件事：时代变了。抓住年轻人，才能抓住未来。

“抓住年轻人”的故事总是迷人，资本市场从不吝惜为成长性付出溢价。泡泡玛特冲上千亿市值后，市场更加聚焦于潮玩的可能性，而需要新故事的玩家也有了绝佳的切入口。

从今年一系列的新动作来看，名创优品也加入了“抓住年轻人”的行列中，且选择的赛道正是时下的热门概念——国货美妆和潮玩，目前，其旗下的WOW COLOUR和TOP TOY都已相继落地：WOW COLOUR是名创优品旗下的美妆集成店，店内的选品为国内潮流网红品牌及全球新锐品牌，门店现在在北京、上海、广州、成都等地已开店运营；

TOP TOY的定位则是亚洲潮玩集合店，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木七大核心品类。店内既有名创优品联合知名IP推出的盲盒产品，也有大量来自其他潮玩品牌的商品。目前，TOP TOY的第一家门店已在广州开业。

根据公开消息，TOP TOY的发展规划和当年的名创优品非常相似，比如在一线城市迅速开店跑马圈地、联合各路资源提供海量SKU。与其说名创优品是在进行新的探索，不如说其是把“十元店”时期的打法复用到新领域。

在近日的中国企业领袖年会上，叶国富表示中国零售已经到了3.0时代——1.0时代注重低价；2.0时代的消费者追求性价比；到了3.0时代，创意和体验成为零售行业的新风向。名创优品显然是2.0时代的产物，而造就其增长传说的“肌肉记忆”也延续到“3.0”时代。

而如何真正从“2.0”升级为“3.0”，决定着名创优品能否把新故事讲圆，也关系到股价暴涨究竟是昙花一现，还是新一轮增长的序章。

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