世纪佳缘APP活跃用户涨幅显著，泛社交打法显露成效

据易观分析数据显示，7月至8月，相关需求进一步回归线下场景，使得互联网婚恋交友行业活跃用户规模呈下跌趋势。随着七夕节日的到来，世纪佳缘等各平台纷纷采用线上线下互相引流的打法应对大环境，拉动9月月活回升至1047.4万人。其中，世纪佳缘、百合婚恋等头部APP 9月的活跃用户涨幅显著，9月主流婚恋交友平台活跃用户环比增长，百合婚恋第一、世纪佳缘第二，9月主流婚恋交友平台活跃用户环比增速，百合婚恋第一、世纪佳缘第二。

（2020年9月主流婚恋交友平台活跃用户环比增速）

此外，行业三季度的人均单日使用时长仍然处在高位水平，泛社交打法之下用户粘性得到有效提升。百合婚恋、世纪佳缘APP的人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著，增速分别为42.9%、86.3%，位居婚恋交友行业主流婚恋交友平台人均单日使用时长一二名。据易观分析数据显示，2020年第3季度，中国互联网婚恋交友市场的规模已经以1.3%的环比增速达到了12.06亿人民币。线上云相亲形式趋于常态化，线下婚恋交友活动亦在有序恢复，市场整体运行平稳。

（2020年三季度主流婚恋交友平台人均单日使用时长同比增速）

线上深耕直播的同时不乏新玩法

8月25日上午，世纪佳缘一改以往的发布形式，通过线上会议、世纪佳缘APP的视频直播产品，以及相关平台，全方位向大家进行报告内容的发布。正式对外发布了七夕婚恋观报告——《婚前·婚后的那些事儿》（下称《报告》）。据了解，此次报告内容围绕着“婚前婚后”男女之间可能出现的各类问题进行展示，包含了“对方的手机能不能翻？”、“结婚以后谁管钱”、“孩子随谁姓”等诸多“悬而未决、争论不休”的敏感话题。世纪佳缘针对人们目前对婚恋的态度，包括伴侣间的相处现状、婚前意识、婚后状态，以及生育情况等多方面，层层剖析人们的婚恋观变化。

9月底，世纪佳缘于看点直播平台首次尝试直播售卖会员卡，基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道。通过直播间交流、原创内容征集等方式与用户建立情感联结，进而传达品牌理念、体现平台专业能力及品牌优势、助力品牌营销。

线下婚恋交友市场迎来复苏

世纪佳缘APP于8月25日在成都春熙路举办“爱你更懂你”七夕活动，设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强用户参与感、促进情感交流。此次主题活动世纪佳缘不仅为大家科普了七夕节的起源小知识，让游客更了解七夕的由来，而且还设置了许多趣味小调查。参与现场活动的市民踊跃热情，就如同七夕节当天成都的天气一样，热情似火。

同时，世纪佳缘与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办了“潮玩豫园七夕”主题活动。活动包括汉服巡游、幻彩千灯，萌宠市集、古风演出、城隍庙拜月老等各种有趣活动，佳节中的豫园弥漫着甜甜的味道。活动现场，世纪佳缘还专门设置了情感咨询，并邀请到了旗下VIP服务门店的红娘老师为大家的情感“把脉”，希望能够通过专业的一对一辅导，帮助现场的单身游客早日脱单。

据易观分析数据不难看出，世纪佳缘为应对如今的行业大环境，正在不断创新服务模式，在线上通过开创“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等更多新玩法，加深用户沟通，吸引大量潮玩用户关注；在线下通过举办线下活动、升级门店，进一步促进行业线上线下融合发展，不仅有利于构建全方位的婚恋服务与产品，提高服务效率与用户体验，而且再次用实际行动证明了泛社交打法的可行性。

声明：登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，读者据此操作，风险自担。

企业信息