珠宝产业进入转型升级期，柏曜特以独特定位迎来广阔空间

在珠宝产业竞争日益激烈的情形下，诸多的品牌都开始面临着较大的压力，与此同时，受消费转型升级因素影响，产品为王、渠道为王以及定位为王等多维度的思想交锋在行业内蔓延，各大珠宝品牌开始面对成长的烦恼。柏曜特创立于行业角逐激烈的2016年，短短四年时间该品牌便取得了亮眼的业绩，在业内拥有了较高的知名度。近期，笔者对柏曜特的相关负责人进行了交流，从中可以清晰地看出该品牌的成功轨迹。

“我相信几乎所有珠宝同行，没有一个是不想打造品牌的。从事行业越久，打造一个属于自己品牌的想法就会越强烈。此外，我也相信每一个从事珠宝运营的人士都知道，打造品牌着实不容易，除了需要执念之外，还需要拥有强大的设计以及运营实力！”在谈到运营感悟时，柏曜特的负责人这样说道。

在他那看来，目前中国的珠宝市场就走到了“转型升级”的十字路口，市场日益饱和，企业运营成本不断上升，再加上互联网对珠宝行业的冲击，以及年轻消费者观念的改变，珠宝企业曾经赖以生存的模式正在逐渐失效，此时诸多的品牌就会感觉到无所适从。在这样的情形下，进行品牌创新显然成为了必由之路。柏曜特的成功，恰恰与其在创新上的发力有着密切的关系。

柏曜特的负责人介绍了该品牌在创新方面的经验。“现在是分享时代，很多消费者在购买了我们的珠宝产品之后，非常乐于通过朋友圈等渠道进行分享，由此我们做出了定义：不能引发消费者分享的珠宝产品不是优秀的！”他说道，“柏曜特在经营的过程中打破传统的思维限制，设计各类IP主题并不断地进行主题迭代，结合不同节日实现品牌与诸多元素的嫁接，引发了众多消费者对品牌进行种草分享。”

在柏曜特看来，如果一个后来者品牌想要在市场中突出重围，珠宝企业就只有采用不同的策略打法，深度连接消费者，并利用好不同的平台和载体上，才有实现弯道超车的机会。据了解，为了实现这种独特的“打法”，柏曜特品牌不断在设计上进行发力，借助于旗下的设计师资源，面向市场推出了一系列别具一格、竞争力独具的产品，逐渐地确立了其在市场中的地位。

此外，柏曜特也不断地在运营模式上进行创新，比如与其他品牌大力进军线上不同，柏曜特侧重给消费者打造体验式消费，计划在国内外设立旗舰店，迎合了诸多消费者的需求。随着柏曜特创新运营策略的不断实施，该品牌正在迎来更为广阔的成长空间。

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