张大奕BIGEVE品牌携手奈雪的茶,辐射Z世代消费人群

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  企业信息  ·  2020-10-13 11:25

联名系列产品爆火后,越来越多的品牌开始布局联名产品,已经不是什么新鲜产物了。而在众多联名系列产品中,张大奕的跨界联名来了,它可以说是特殊的存在,BIGEVE与奈雪的茶携手,为你打造不一样的联名设计。

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在流量爆发的时代中,可以选择的品牌有很多,为什么BIGEVE品牌会与奈雪的茶携手呢?

从社交流量上来说,BIGEVE创始人、代言人是拥有千万粉丝的网红张大奕,在用户号召力、受众影响力上有目共睹。同时,在张大奕个人IP辐射之下,BIGEVE迅速在Z世代人群中积累较高的人气以及关注,而奈雪的茶在饮品市场可谓是颜值担当,拍照-打卡-发微博几乎成为了用户圈的必备操作,两个具有高关注度的品牌打造联名产品,无疑是对自身流量的扩张,对用户圈扩展的明智之举。

从用户角度来讲,BIGEVE创始人张大奕甜酷兼备,风格多变的个人形象,在很大程度上代表了Z世代女性的新生活态度以及独特审美。也因此,BIGEVE所散发的品牌魅力,是帮助女性开启新的阶段,引领蜕变,鼓励他们展现更好的自己。

同样,奈雪的茶也是如此,品牌理念和双产品模式与其他茶饮、烘焙品牌形成了鲜明对比,成为行业内的先行者。

基于Z世代社交需求的深度洞察,张大奕美妆品牌BIGEVE与奈雪的茶跨界以E起喝护美好生活为主题,推出高颜值、高趣味的联名礼盒,该礼盒外观被精心打造成为奶茶杯样式,搭配软欧包装的帆布礼袋,充分勾勒了Z世代品质生活的行为画像。

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礼盒内包含了张大奕美妆品牌BIGEVE与奈雪的茶联名的洗面奶、磨砂膏、沐浴乳,同时还配有奈雪的茶萄气福利券包,充分展现了消费者的悦己需求。在帆布礼袋上,BIGEVE也巧妙组合了束发带、磨砂膏勺子、沐浴球等实用性物件,解决用户美妆痛点。

除了这些之外,张大奕美妆品牌还有其他的小心思设计吗?当然,奶茶外观的设计,在营销上用了高颜值、新奇感为大家带来充足的分享动机,体现用户品味和个性。

在创意内容和产品基础上,张大奕还凭借个人的超强带货能力,带来亮眼的销售业绩,2900套联名礼盒一秒售罄,联名单品均销售过万件。

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