寅客网络INCKER荣获第八届TopDigital创新营销案例奖

在近日公布的2020年第八届TopDigital创新营销案例奖榜单中,寅客集团旗下的寅客网络(INCKER DIGITAL)斩获整合营销组银奖殊荣。

TopDigital创新营销奖是数字营销领域的权威奖项,在历时八年沉淀后,于2020年首次提出“营销创新增长模型”。以品牌价值、客户认知管理、销量提升等多个方面为结果导向,探寻能够真正赋能企业持续增长的创新营销方式。专家评审团也以此为标准,评选出具有创新力的营销作品。

此次,寅客网络与好时联名的“2020好时CNY社交营销”,是以春节食品零售行业为对象,如何借势新年场景,为好时新年礼盒创造实打实的消费增长,成为寅客这次整合营销的重要课题。好时也希望借助春节热点推动消费者的品牌认知与参与度,提高对好时品牌的好感。为此寅客在传播过程中以情感营销作为主线,通过走心的内容实现品牌情感的传递。

在用户触达方面,寅客基于对春节习俗的洞察,通过线上+线下铺设多个媒体发力,全面传递活动信息,协助好时与彩虹合唱团和黄子韬展开跨界合作,制作新年神曲视频与《好时×黄子韬新年TVC》,增加话题#好时过好年#的曝光和讨论度。

在技术革新方面,寅客网络依托于自己多年积累的技术互动研发成果,通过多屏互动、滑屏交互等技术,使新年许愿H5互动性更强。用户可通过邀请家人好友,抽取许愿签并分享祝福,增加了极强的互动体验和场景带入感。这种互动形式既契合新年场景,也能解决当代年轻人的新年痛点,帮助消费者找回热闹年味。

内容层面,寅客以新年神曲引发新年话题:现在过年缺少年味,在微博、微信上进行高密度、多角度讨论。随后官方发声,进行话题炒作和二次创作,正向引导热度,开展好好过年计划,最后促进好时新年礼盒销售转化。

寅客网络营销创新上的突破为品牌更有效率地实现整体营销目标,增强其在目标受众的影响力。好时CNY整波活动在社交平台上累计曝光近2亿,其中#好时过好年#微博话题阅读量高达9900万+。在有效提升好时新年礼盒销量的同时,顺势深化品牌建设,将#好时过好年#沉淀为品牌资产。

随着信息时代的发展,消费者由原来的单一标签,重新还原为具有不同个性和情感驱动的各个圈层与人群,高效新颖地触达消费者并实现转化成为创新营销的本质需求。今后寅客网络会继续探索数字营销创新的边界,通过多年累积的数字整合营销能力与过硬的技术势力,帮助企业客户实现长期品牌增长。

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