国产动画崛起，上美影赋能经典IP带来跨界回忆杀

在推崇文化自信的今天，国潮成为了较为典型的代表风潮。2018年，国潮之风开始兴起；2019年，国潮IP成为各大品牌的香饽饽；2020年，各大经典文化IP依然忙不开身，跨界联名、错位营销愈演愈烈。国潮催生了新机遇，老字号品牌迎来了新发展，作为国内动画含金量最高的品牌，具有历史沉淀的老字号上美影变身大IP，上美影经典IP联名成为时下潮流单品。

此前，上美影就以葫芦娃七兄弟为原型，与MASHAIRI合作推出《葫芦兄弟》联名系列首饰，开发出葫芦兄弟系列耳环、项链等首饰产品，这也是葫芦兄弟第一次推出首饰类产品。根据官方授权，MASHAIRI这次开发了十款新品，包括与葫芦娃对应的七彩珐琅葫芦吊坠、七子葫芦彩锆吊坠、七彩葫芦耳钉、七子葫芦镂空手链等七子系列，以及葫芦藤项链、葫芦藤手链系列，银葫芦耳饰、镂空葫芦耳饰系列，还有藤上七葫芦不对称耳饰等。对于在“独生子女时代”成长起来的一代人而言，葫芦兄弟不仅是一个“国民童话”，更是一种少年的陪伴。虚拟的葫芦兄弟，他们妙趣横生的能力与个性，以及纯真的兄弟情，能让独生子女们能够感受到不同性格与能力伙伴的魅力，从而能形成一个丰富人生观。葫芦兄弟，不仅有知名度，更深入灵魂，与首饰这种能够深度表达自我的产品合作，也彰显年轻人想要表达的个性、趣味与创意。

不难看出，超级IP葫芦兄弟近年在“国潮”产品开发方面，屡有令人意外又在情理之中的跨界合作，如拍摄宣传片点赞冬奥会，与亚朵酒店联合推出动画主题酒店。而这一次与MASHAIRI合作的首饰产品，持续推进了国潮IP与日常产品的深入融合。

而作为一个在不断更新产出内容的文化IP，上美影承载的不仅是沉淀在几代人童年记忆中的系列卡通形象，更是随现代技术、现代文化一起不断增长的文化序列。因此，上美影才会选择从情怀入手，不再拘泥于简单的联名，而是携手升级动画人物形象实现双赢，顺国潮乘风而起，成为新的年轻化品牌。

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