国产动画崛起,上美影赋能经典IP带来跨界回忆杀

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【摘要】

  企业信息  ·  2020-08-25 09:21

在推崇文化自信的今天,国潮成为了较为典型的代表风潮。2018年,国潮之风开始兴起;2019年,国潮IP成为各大品牌的香饽饽;2020年,各大经典文化IP依然忙不开身,跨界联名、错位营销愈演愈烈。国潮催生了新机遇,老字号品牌迎来了新发展,作为国内动画含金量最高的品牌,具有历史沉淀的老字号上美影变身大IP,上美影经典IP联名成为时下潮流单品。

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此前,上美影就以葫芦娃七兄弟为原型,与MASHAIRI合作推出《葫芦兄弟》联名系列首饰,开发出葫芦兄弟系列耳环、项链等首饰产品,这也是葫芦兄弟第一次推出首饰类产品。根据官方授权,MASHAIRI这次开发了十款新品,包括与葫芦娃对应的七彩珐琅葫芦吊坠、七子葫芦彩锆吊坠、七彩葫芦耳钉、七子葫芦镂空手链等七子系列,以及葫芦藤项链、葫芦藤手链系列,银葫芦耳饰、镂空葫芦耳饰系列,还有藤上七葫芦不对称耳饰等。对于在“独生子女时代”成长起来的一代人而言,葫芦兄弟不仅是一个“国民童话”,更是一种少年的陪伴。虚拟的葫芦兄弟,他们妙趣横生的能力与个性,以及纯真的兄弟情,能让独生子女们能够感受到不同性格与能力伙伴的魅力,从而能形成一个丰富人生观。葫芦兄弟,不仅有知名度,更深入灵魂,与首饰这种能够深度表达自我的产品合作,也彰显年轻人想要表达的个性、趣味与创意。

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不难看出,超级IP葫芦兄弟近年在“国潮”产品开发方面,屡有令人意外又在情理之中的跨界合作,如拍摄宣传片点赞冬奥会,与亚朵酒店联合推出动画主题酒店。而这一次与MASHAIRI合作的首饰产品,持续推进了国潮IP与日常产品的深入融合。

而作为一个在不断更新产出内容的文化IP,上美影承载的不仅是沉淀在几代人童年记忆中的系列卡通形象,更是随现代技术、现代文化一起不断增长的文化序列。因此,上美影才会选择从情怀入手,不再拘泥于简单的联名,而是携手升级动画人物形象实现双赢,顺国潮乘风而起,成为新的年轻化品牌。

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