岚图发布会随感：《降临》的启示，如何面对已知的未知世界？

突然一天,从外星而来的七肢桶降临在世界各处。地球人看着它们陷入疑惑,是为了和平还是战争?不同理念的人,随之做出了不同的反馈。然而,这是源自外星文明对3000年后的预言,还承载对全人类合作共生的期盼。——这是丹尼斯·维伦纽瓦在电影《降临》中所讲述的故事。

在7月29日的武汉,在眼前的大屏幕上,一颗颗黑曜石般的球降临在各大城市上空,看着岚图的宣传片,我脑中不自觉地回想起电影《降临》的相关情节。

在2020这个庚子年,黑天鹅与灰犀牛如同非洲大迁移的斑马一般,不断地冲击着原本符合线性逻辑的日常生活。面对复杂的不确定性,世界万物都陷入了重新定义“我是谁?我从何处来?要想何处去?”的思考当中。

个人开始重新思考生活的意义——碌碌一生所求何事?企业开始重新寻找自己的位置——当全球化的常识被打破,如何顺利并轨进入新产业链中?作为工业王冠的明珠,汽车产业面对着消费需求的变化,调整着自己的节奏。电影《降临》所讲述的,就是对于未知与已知,认命与改命的抉择。如同《降临》海报上的宣传语:why are they here?

 “接受曾经的过往,更要有面对未知的勇气”。现场画面音把我拉回现实,一家名为岚图的新能源汽车品牌正式诞生,这句对白还恰好回答了如上的疑问。

熟悉东风的人,对岚图不会太陌生。他源自于东风内部的h事业部,被定调为东风下一个50年发展的重要抓手,定位为高端新能源汽车。岚图倒也神秘,长久以来,外界对他的细节知之甚少。信息的不对称,让更多人有所腹诽——新能源汽车未能如愿高速普及的今天,一个新品牌能活下来吗?能活得好吗?

笔者尝试从两个层面回答这个问题。

在东风公司董事长竺延风看来,岚图目标受众是新中坚力量,有较好的教育背景,他们尊尚尊严友情、追求自由随心、期望能有有品位的汽车生活。

“我们要实现场景定义汽车,满足用户个性化需求。”在岚图CEO兼CTO卢放告诉笔者,岚图将打造数字化平台,让创新的营销模式融合在车主全生命周期的各个节点上,让车主、品牌、渠道间彼此有情。

“东风h事业部,托举的是整个东风品牌向上的责任、传递着东风高飞的勇气”。在岚图发布的当日,这一消息妥妥占据了《东风汽车报》的封面。

对东风而言,岚图不但是一个高端新能源乘用车品牌,引领东风品牌向上;更是对东风下一步开展国企改革,展开探索的极佳试验田。在发布会现场,竺延风着实有些兴奋,他多次脱稿即兴发挥表达对岚图的期望。比如,他还透露岚图在资本上,也是开放的。

据悉,岚图则不隶属于东风任何子公司,也给了人们更多的想象空间——扩股增资、引入战投、独立上市,均有可能。

岚图试图站在巨人的肩膀上,走出自己的特色。

岚图首席品牌官雷新直言,岚图慢于造车新势力,但快于传统车企。基于东风体系,岚图有全价值链合作伙伴资源,基于各种战略合作,在智能网联领域提供更好服务。

庞大的人脉资源在发布会现场体现得淋漓尽致。宁德时代、华为、腾讯,新能源、车联网巨头集聚;中汽协、汽车工程学会、电动汽车百人会、中汽研行业领导也来纷纷捧场。

开放的,不止是外部。岚图新闻发言人黄伟冲表示,岚图开放性强,700多人的团队源自100多家公司,包括一线车企、新能源车企、互联网科技公司等等;组织架构高度扁平化,从基层员工到三大领导间,层级不超过四层;。

笔者曾撰文指出,“成熟车企+造车新势力”这种玩法已经逐渐成熟。传统车企本身的生产实力无需多言,且有技术储备,人才、资本优势。当他们琢磨透新造车势力的玩法后,集合上述优势进入市场,那很容易再现“龟兔赛跑”的寓言故事。不同的是,这一次不是兔子打盹儿,而是乌龟研究透了兔子的路数,然后插上了翅膀。

冥冥之中,回过头来再看电影《降临》的剧情。电影中,3000年后穿越而来的外星人,带着和平和爱,向人类分享了自己的语言,希望人类全面和平携手,从而拯救世界。面临着利益复杂地缘政治的地球,被语言建构并束缚住思想的人类,最终被身为语言学家的女主角,破译了外星的万能语言,让人类命运共同体成为了现实。

“祝你成功!”竺延风握着对方的手,注视着对方的眼睛,如是说。“谢谢您。”卢放双手回握,如此回答,而后开始了自己的演讲。

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