拥抱数字化战略改革创新，如涵开创网红营销新商业模式

随着社会的发展，网红直播带货越来越火了。今年以来，短视频平台爆火，在疫情期间线下交易受到影响，线上需求十分旺盛，因此给电商直播带来市场机遇。而如涵作为网红经济较早的探索者，紧抓市场机遇向平台电商模式转型，抢占市场先机。

在商业模式变革过程中，带来新的机遇是不言而喻的，网红、直播、电商构成新兴产业的三要素，而承载的平台是基础，托起整个产业链，将商品由网红以直播的形式进行线上营销，这其中以有能力整合商品、物流、售后资源的平台和头部网红的结合，最具有价值的竞争力。

如涵正是看中行业这种发展趋势，以强大平台+头部网红打造核心竞争力，作为转型的方向，试图做到强强联合，目前平台战略签约头部网红，正是公司大力投入资源的着力点，未来现实头部网红、平台电商、消费者之间的良性生态循环，所以如涵加大在红人资产上持续投入的BK计划，应该说时机适当、条件成熟。

如涵成立于2011年，前身是一家由冯敏创办的名为莉贝琳的淘宝女装店铺。2014年，莉贝琳团队和签约模特张大奕合作，成立张大奕个人服装品牌以及淘宝店铺吾欢喜的衣橱，通过张大奕个人在社交媒体上影响力为店铺引流，形成忠实粉丝群体，从而开创网红营销新商业模式。

在中国网红经济行业，避不开的头部公司不得不说是如涵，在四点可以概况它在行业中的地位：

国内第一家赴美上市的网红孵化营销MCN机构，深刻洞察消费者需求的行业专家；

阿里唯一参投，并且成为新浪微博战略合作伙伴，拥有电商与社媒平台的双重资源优势；

国内最大的电商和网红孵化营销平台，覆盖业界各领域2000+网红资源；

构建了以KOL为中心，多媒体平台为矩阵，直接触达2亿年轻女性群体。

如涵不仅在经营上有自己独特的领先于行业的优势，在技术上也有不断钻研，为了消费体验的提升，在技术上研发了愿意投入资源，数据挖掘的行业专家来自于美国谷歌高级研发工程师以及其团队，以图像处理、机器学习、数据挖掘为核心能力，将人工智能和数据挖掘前沿技术转化为服装行业生产力，服务行业商家。

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