数字化助推“新国货”崛起，苏州协和以匠心品质铸就品牌！
【摘要】
伴随着内需消费和新消费时代的陆续崛起，许多国产品牌借助数字化变革的浪潮，打破了过去四十年以来，国际品牌“供应链+营销+渠道”绝对的领先地位。不管你承认与否，“新国货”正在迅速崛起，并已成为国内新消费的亮点，苏州协和的就是佐证之一。
早在去年11月，苏州协和（苏州市协和药业有限公司）生产的“协和维生素e乳”在一场抖音直播中走红，成为网红爆品。“老字号”品牌因此而焕发“青春”，而这背后也揭示了“新国货”崛起的本质：与时俱进，随时代同奔涌，以匠心品质铸就品牌之路！
“新国货”品质升级带动需求迭变
十几年前，人们提起国货，往往会联想到老派、价廉、山寨等关键词。但是在最近几年，这种观念发生了翻天覆地的变化：国人的消费自信、文化自信回来了！
据阿里研究院5月发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，90后人均国货消费金额高达5307元，稳居第一。而中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。
现如今，国产品牌在不少领域已占据领先优势，新国货的成就也是有目共睹，越来越多人对“新国货”信心满满。很多人将其归功于民族自信心的提升，但是情怀只是表面，究其根本，“新国货”崛起是数字改造经济系统的伴生现象。
从生产维度来看，新国货的重要内涵是“品质升级”，品牌有动力提升产品质量。
从销售维度来看，新国货的驱动引擎是“需求迭变”，消费者愿为高性价比买单。
纵观苏州协和这30年的发展之路，正好契合这个底层逻辑，它们在坚持匠心品质的同时，不断拓展品牌的销售渠道，一跃成为“新国货”的代表品牌之一。
匠心品质，苏州协和崛起的坚实基础！
根据市场咨询机构青年志的研究，中国的新一代消费主力为18～30岁的人群，他们是互联网的原住民，受教育程度普遍较高。相对于父辈的消费观念，这些新生代消费群不再盲目“崇洋媚外”，而是更加注重产品的品质，这给新国货的发展带来红利。
品质消费时代来临，“老字号”苏州协和以匠心致初心，为行业的发展树立一个新标杆。
早在1989年，苏州吴县保健日化联营厂与中国医学科学院北京协和医学院下属研究所——中国医学科学院皮肤病研究所正式达成合作，成立联营厂，获得其相关产品配方。并以联营厂的名义申请“协和”商标，并于1991年正式获得国家批准的“协和”的商标，正式应用于协和的产品上。
自成立以来，苏州协和一直秉承着“以匠心 致初心”的经营理念，坚持以优质的产品回馈消费者。据了解，截至目前，苏州协和每年仍从中国医学科学院皮肤病研究所获得适量的临床改良配方，而这些配方均有着几十万临床真实使用案例，其功效获得市场的一致认可。
时至今日，苏州协和的产品已逾百余种，包括祛斑、美白、纤体、美乳、防晒、敏感肌修护、防脱育发等功效类别。正如苏州协和CEO郑惠所说：“我们不肆意夸大协和功效类的功效，我们产品是由大量顾客使用实践为基础的，好的产品需要经得起市场的考验。”
渠道拓展，苏州协和玩转流量闭环！
过去，大部分企业依靠成本和规模优势，将产品制造出来，然后通过广告宣传进行销售。但是新时代要求企业在做好产品质量的同时，还必须拓展更多的渠道把品牌传播出去。而在这个方面，苏州协和展示其品牌的“远见”和魄力。不仅坚持自己生产产品，保证产品质量，同时各方为拓展渠道，玩转“新国货”的流量闭环。
苏州协和从早先“药房销售”，再到现任CEO郑惠的“多渠道发展”理念，苏州协和不断迎合时代的发展，拓展日化、电商平台等销售渠道。截止到现在，苏州协和已在全国开拓了25000个网点，覆盖了34个省份，256个地级市，其品牌影响力也是与日俱增。
为了顺应直播带货的潮流，苏州协和已在多个直播平台布局专业直播团队，由多名资深皮肤管理导师组成，从专业的角度实时解答网友的各类皮肤问题，着力打造属于协和功效护肤的私域流量，用年轻消费者喜爱的方式推广产品，努力将“流量用户”转变为“留量用户”。
相比传统“广告-购买”的逻辑链路，线上消费“种草+拔草”的闭环路径显性而冲动，充分释放了新兴消费群的购买潜力。而苏州协和正是通过这种方式，释放出新的市场潜力。
“新国货”时代已经到来，国产品牌必须认识到：光靠情怀无法长久维持活力，想要打动新生代消费群需要品牌全方位的蜕变，坚持高品质，拥有创新力，开拓新渠道，才能从赛道上脱颖而出。作为大家拥趸的“新国货”代表之一，苏州协和用行动给消费者交一份满意的答卷！
声明：登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，读者据此操作，风险自担。
企业信息
