父亲节营销案例分享:无厨供应链的创意我哭了

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【摘要】

  企业信息  ·  2020-07-01 15:09

父亲节作为一个营销爆款节日,品牌各种创意层出不穷,今天一个餐饮品牌的温情父亲节海报差点让小编当众流泪,今天小编就带大家一起来欣赏一下这组海报吧。

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“觥筹交错哪比得上家庭餐桌

再喝一杯吧,为了儿子未来轻松些”

——餐饮老板的心里话

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“太阳底下讨价还价不好受

我努力一点,女儿的首付就凑够了”

——餐厅搬运工的心里话

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“一天围着火炉子转衣服湿透好几身

但想到女儿,再苦也能干下去”

——厨师的心里话

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”全年无休做‘旅途超人’

想儿子了会劝自己‘跑完这趟就回家”

——门店督导的心里话

无厨供应链创意的四张海报通过应酬、厨房、菜市、高铁4种工作场景,展现餐饮行业餐饮老板、厨师、搬运、督导四种角色作为父亲的无奈,以及他们各自的“心里话”,【为孩子好】,都是他们奋斗的动力,以此呼应父亲节主题。

父爱无言,那就让心里话发声

父爱总是无言,好像全天下的父亲都不擅长表达,干餐饮的父亲们起早贪黑,似乎和孩子交流得就更少了,无厨供应链基于此洞察,以此创意,想要替默默的餐饮从业父亲们说出心里话。

整个创意抓住父亲角色总是默默无闻的特质,主画面结合现实中餐饮行业四种角色真实的工作场景,传达出“父亲的肩膀承担的家庭重任”的内涵;

同时,海报中大声表达出“父亲工作时的心里话”,质朴而温情,突出父亲的奉献精神。从而诠释餐饮从业人员作为父亲的责任与担当,致敬行业中坚守岗位的“无言父亲”。

层层用心融汇在一张海报,怪不得会让小编产生“共情”。

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无厨重新定义餐饮供应链

这组创意海报不是来源于任何一家广告公司,而是出自人们眼中“大老粗”的餐饮供应链公司。说起餐饮供应链,大家想到的可能就是给餐饮门店供货的农户、菜贩子和食品加工厂,但无厨一直在尝试打破大众眼里对供应链的这种固定印象。

4年摸着石头过河,无厨确定了粉面产品一体化供应商的定位,聚焦服务于粉面连锁客户和方便食品企业,主要为粉面连锁客户和方便食品企业供应浇头+调料汤底产品。出于客户便利性需求,无厨建立了粉面供应资源池:包含组成完整粉面产品的全系列供应厂商,例如米粉、红薯粉、各种保鲜面、小菜、冻干菜。

主营粉面类产品的连锁客户找到无厨基本上就是打通了整个产品标准化的路径,十分省心。

如果有粉面连锁标准化、餐饮零售化需求,那不妨联系无厨供应链,获取方案。

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从极速转型到赛道第一

其实无厨在两年前还是一家主供配饭半成品菜的供应链公司,且这项业务已经在区域做得相当有名气,但无厨毅然放弃之前的成就,转而主攻粉面赛道,还新增了一座150余亩的工厂专门生产粉面浇头和汤底调味料。这次转型,无厨主要是看中了粉面市场的巨大发展潜力,以及更容易标准化的优势。

“在这条细分赛道上我们没有标准的竞争对手”无厨创始人蔡通汉这样说道。

传统的餐饮供应链企业,已经群雄并起,瓜分了各自的垂直领域,这些大规模的厂商不是没能力做粉面赛道,而是他们既有的业务更能给他们带来没有风险的利益,所以大厂不愿意转型,粉面业务也许只是他们庞大体系中一个无关轻重的板块,自然不会投入太多专注。

无厨也是熬过了转型的阵痛才达到今天的赛道第一。

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倒逼成长,赋能客户

和一般餐饮供应链不同,无厨和客户的链接不仅限于交易,无厨以解决客户之需为己任,客户需要什么,自己就提前去为客户铺路,比如餐饮客户要做零售化,无厨先于客户联系质优价廉的包装厂、各种粉面生产工厂,甚至为客户对接MCN机构、为客户做包装设计、为客户提供最新的行业大数据和行业分析报告。

这一切服务都来之不易,客户有需求,无厨团队也不熟悉,那就以最快的速度,最大的强度倒逼学习成长,甘当客户马前卒,为客户淌水试路。

这样的企业文化造就了无厨团队超强的学习能力,这样的学习能力在传统餐饮供应链行业是很稀有的,更不要提“全力为客户赋能”的企业主张,无厨这样的主张从整体行业来讲应该是先驱者了。

如果有粉面连锁标准化、餐饮零售化需求,那不妨联系无厨供应链,获取方案。

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