热门IP的强强联合,看小刀酒怎么在“乡村爱情”中成大器

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【摘要】

  企业信息  ·  2020-05-28 11:02

今年上半年,《乡村爱情12》的上映,将万千网友的目光拉回了那片神奇的热土——象牙山。酷爱抬杠的谢广坤,相爱相杀的赵四与刘能,情路坎坷的宋晓峰,一个个熟悉的人物再次走入人们视野,奏响了一曲有欢笑、有泪水、有感动的动人乐章。

许多观众在追剧的同时,也惊喜地发现,广受好评的小刀酒也出现在了这部农村轻喜剧中,形成了知名品牌与国民热播剧的IP联动。随着这次联动的持续推进,“喝小刀,成大器”变得越来越深入人心,得到了更多观众与网民的认可。为何《乡村爱情12》与小刀酒的联动,能够碰撞出如此惊爆的火花,我们一起来一探究竟。

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国民普及度与认可度相合,奠定坚实基础

“乡村爱情”作为系列电视剧,其历史可以追溯到2006年。14年的寒来暑往,连续12季的热播,为“乡村爱情”赢得了超高的收视率以及绝佳的观众口碑。这种高国民普及度与认可度,在光瓶酒领军品牌小刀身上,同样可见一斑。自2016年小刀酒调整战略,专注京津冀市场开始,已经连续三年增速超过了40%,一举占领了30元价位的光瓶酒高地。广泛的群众基础这一共性,促进了热播剧与光瓶酒的跨界融合,不仅让两者的受众人群形成更好的重叠,更能依靠话题的产生与传播,发酵出更大的品牌影响力。

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回归于本源,用品质与坚持打动普罗大众

“乡村爱情”之所以深受观众欢迎,离不开主创团队的良苦用心,14年来全剧的主演几乎没有更换。这种对品质的追求,以及难能可贵的坚持,受到了观众的普遍肯定。小刀酒的酿造过程,同样体现出对品质的追求与不懈的坚持。多年来,小刀酒始终以五粮酿造,严格执行二十六道工艺,配合特有的低温提纯技术,以酿造出“不上头,醒酒快”的高品质产品。对于大众来说,不论是文艺作品还是消费产品,品质都是很重要的衡量标准。在这一点上,“乡村爱情”与小刀酒高度契合。IP的强强联合,使得电视剧收视攀升,小刀酒市场扩大,用户还能了解到好剧/好产品,实现了三赢的绝佳局面。

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三个维度深度合作,IP合力形成营销闭环

本次《乡村爱情12》与小刀酒的深度合作,从三个维度展开,打通了从热播剧IP到品牌电商渠道,再到万千用户的通道。用户在观看剧集的同时,可以通过有酷tips一键下单购买小刀酒,无需进行繁琐复杂的操作。同时,以IP联动为基础,《乡村爱情12》与小刀酒也为用户提供了丰富的优质体验:一方面是会员联合运营的打通,带来覆盖海量用户的互动福利;另一方面,以弹幕红包雨为媒介,所有看剧用户都能与剧方或小刀酒进行深度沟通。电商通道的打通与多元的互动展开,为小刀酒打造了基于这部热播剧的营销闭环,持续向所有用户传递理念与价值。

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《乡村爱情12》虽然已经播放完了,象牙山的爱恨情仇仍然在继续,小刀酒也将继续探索热门IP的品牌联动,让用户在享受美酒的同时,更能获得优质的互动体验。随着“喝小刀,成大器”越来越为广大网名所熟知,小刀酒以京津冀为起点的战略布局也将继续展开,继续领跑光瓶酒行业。

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