健合可贝思表现抢眼 主导羊奶粉品牌

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【摘要】

  企业信息  ·  2020-05-26 15:42

随着蒙牛、健合合生元、伊利等大品牌的陆续进入羊奶粉领域,行业淘汰赛就已经悄然启动,像健合合生元这样的大羊奶粉品牌进入市场,有助于进一步提升羊奶粉的市场认知度,将市场蛋糕进一步做大,但品牌间的竞争也将加剧,综合实力较弱的品牌将面临淘汰,这已经成为行业的共识。

  在业内看来,虽然目前渠道上羊奶粉还是百花齐放的局面,但牛奶粉市场的经验在先,预计健合合生元羊奶粉品牌主导的时代也不会太晚到来。让这个目前还不算宽阔的赛道变得拥挤,羊奶粉市场也发生了很大改变。在众多品牌中,健合合生元的可贝思羊奶粉表现抢眼,力压群雄。

  最新一次羊奶粉消费偏好调查公布的数据显示,由于各品牌认知度都不高,而亲友和熟人推荐,以及口碑传播的因素占到70%以上,这也说明羊奶粉最大的痛点就是消费者信任问题。这体现了羊奶粉大品牌的整体优势所在,通过品牌和营销优势,更容易获得消费者的信任。而健合合生元品牌本身就拥有品牌代言人刘烨,其牛奶粉品牌在消费者和渠道中就有很高的知名度和美誉度,羊奶粉品牌可贝思推出后,健合集团还为其设计了一套完整的分销打法,并通过品牌推广和消费者互动,实现品牌和渠道的双轮驱动,兼顾市场的现状。

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  危机更显品牌影响力,在这次新冠肺炎疫情期间,健合可贝思从2月份就开始进行线上母婴健康教育公益行动,27天覆盖1500万人次。此外,健合集团联合全国27位知名母婴健康专家,为全国众多知名母婴门店和上百个母婴社群的年轻妈妈们,每天不间断地提供在线公益科普教育及答疑互动,订制疫情科学防护、母婴人群营养等专业内容合集。

  随着消费群体的迭代,消费者对婴幼儿配方奶粉的需求已经进入“从有到优”的阶段。调查显示,25-35岁新生代父母普遍受过良好教育,消费观念已经发生了转变,他们在消费过程中更关注品牌的品质和个性,对产品的材质、产地以及功能都有更高的追求,对价格敏感度较低,更偏好中高端品牌。而大品牌在母乳研究、配方和新技术研发上的优势,也更贴近消费者的关注点,也更经得起产品比对。

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  据了解,健合合生元可贝思配方,就是基于法国百年乳企Isigny的研究成果,采用羊奶粉创新2.0科技,100%纯羊乳蛋白+SN-2 PLUS创新羊乳配方,更易消化与吸收。健合合生元可贝思羊奶粉不添加牛乳蛋白,更少过敏源,同时含有“双重益生元”(GOS+FOS)及高含量“DHA+ARA”,营养丰富,满足成长需要。

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